作者：深蓝 日期：2015-03-06 21:03:42
本书以时下备受关注的“互联网移动支付大战”为契机，选用经典与新颖的案例，运用生动的语言对“参与战斗”的马云与马化腾公开进行比较。全书以“二马”的时代纷争总起，盘点“二马”历史战局，并系统地就二人在性格、能量、观念、策略等方面的特点进行“强强碰撞”，对马云和马化腾进行全新的“较量式”解读。本书旨在以这种对比分析的新形式，引发新一代青年对“个性化”创业经营之路进行深入思考。
作者简介：
深蓝，高级图书策划，长期从事社科、企业培训类书籍的策划编撰工作，曾参与《关键时，任正非说了什么》《关键时，马化腾说了什么》《Facebook创始人：扎克伯格传》等书的策划与编辑。
目录：
第一篇
首富过招：大陆新首富，名字叫马云
【大陆首富之战】掌声在美国响起，马云稍胜一筹
◎首富开讲：就想上市，就想去纽约捞点钱
◎“创变者”马云：未来，才刚刚开始
◎向内部要能量，马云再写“万能信”
◎腾讯+京东：万万没想到，QQ爱上了JOY
◎微信或许会是“真·杀手锏”
【世纪支付大战】一场尚看不清分晓的恶战
◎二马的局：出租大战挑起“新华山论剑”
◎抢滩登陆O2O：“土豪式”布局为哪般？
◎停不下来的“连环封杀”：讲道理？谁理你！
【历史战况大盘点】那些年，马云、马化腾干过的架
◎想当年，二马之间都很“斯文”
◎开始叫板：马云搞成了“淘宝”，马化腾抄出个“拍拍”第一篇首富过招：大陆新首富，名字叫马云【大陆首富之战】掌声在美国响起，马云稍胜一筹◎首富开讲：就想上市，就想去纽约捞点钱◎“创变者”马云：未来，才刚刚开始◎向内部要能量，马云再写“万能信”◎腾讯+京东：万万没想到，QQ爱上了JOY◎微信或许会是“真·杀手锏”【世纪支付大战】一场尚看不清分晓的恶战◎二马的局：出租大战挑起“新华山论剑”◎抢滩登陆O2O：“土豪式”布局为哪般？◎停不下来的“连环封杀”：讲道理？谁理你！【历史战况大盘点】那些年，马云、马化腾干过的架◎想当年，二马之间都很“斯文”◎开始叫板：马云搞成了“淘宝”，马化腾抄出个“拍拍”◎“Wechat”没啥意思，马云决定“来往”一下◎马化腾“偷袭珍珠港”，马云誓言“火烧南极洲”第二篇首富的特性：魅力无限的两位“怪咖”【起点】英语老师PK工科高才生◎马云虽然败在了见识，却赢在了偏执◎马云是真不懂：不懂的人反而机灵◎会玩是入行的一号神器◎拿着金刚钻，然后到处揽瓷器活【奇异性格】火性疯子PK水性隐士◎战死的还能点评一下，吓死的就算了吧◎马云愿当那1%的疯子，因为他们能成功◎野心勃勃，动力无限◎有人愿意无偿骂你，这真是极好的【独特魅力】爆骚的风清扬PK闷骚的企鹅王◎怎样对待初恋，就怎样坚持理想◎赚钱的都打了鸡血，而且经常打鸡血◎蓝海不是探出来的，是玩出来的◎独善其身，让别人的厉害在风中飘散第三篇首富的实力：很准很持久，很新很强大【洞察力】远视预言家PK快速反应者◎好东西往往说不清楚，说得清楚的往往不是好东西◎鲸鱼不是我的菜，虾米才是我最爱◎靠“天”吃饭：找到自己的活法◎对手很快就会苏醒，谁也不比谁傻5秒钟【布局谋篇力】做天下生意PK占万家市场◎让天下没有难做的生意◎别让102年变成一个传说◎精品战略：企鹅不虚胖，企鹅很强壮◎商机要抢，但别先吃螃蟹【忍耐力】用委屈撑大胸怀PK闷着头猛干◎面对再大的困难，无非左手温暖右手◎失败只是输了当下，放弃则连未来都没了◎模仿根本不丢人，它也是个技术活◎真是太不幸了，那就扛着吧【爆发力】侠气横流的清扬马PK蓄势突破的隐身马◎让一万人believe，因此诞生了信仰◎心中无敌，无敌于天下◎QQ必须“动起来”，否则只能“冻起来”◎进化要追上同行的步伐【创新力】没有常规牌PK将拷贝进行到底◎把“不按常规出牌”变成一种思维定式◎哪有做不到？只有想不到！◎一直在拷贝，从未被超越◎挑个七分熟的创新一下，然后就全熟了【营销力】营销大师马大嘴PK用品牌说话的小马哥◎客户赚到钱，我们再赚钱◎我们家不但不收钱，菜还更好◎像养孩子一样养产品◎一起感受“大回响，大影响”第四篇首富的底牌：前途光明，钱途无量【后盾】大生意PK小产品◎让口碑去滚雪球：千万商家不是一日养成的◎一度涨停，吸纳商户的诚信还在吗？◎有一种调调叫“用户喜欢”◎小产品，大平台【经管】六脉神剑+独孤九剑PK“很粉很年轻”+混合双打◎独孤九剑，出手无招◎阿里的价值观叫“六脉神剑”◎是“很粉很年轻”，不是“图样图森破”◎双打搭配，管理不累【战况点评】马云真的永远能吗？附录花边信息库◎打车之外：马云很欣喜，马妈很发愁◎“诊断腾讯”之“西湖论鹅”会议简要◎那些值得回味的马云语录◎非绝密但很隐蔽的马化腾私密档案◎马云上市现场答记者问，谈“首富心得”【大陆首富之战】掌声在美国响起，马云稍胜一筹
■情报分析：马云新招旧招齐发，马化腾不走寻常路
侠士过招要留一手。不可制胜，也能保全。马云的杀手锏就是“乱”，特别是在关乎未来格局的斗争之中，新招旧招齐发。马云的新招就是上市，一玩玩个大的，跑到美国还非常直白地跟人说“我是来要钱的”。那些美国的投资商看到马云来了，也纷纷聚拢围观，“慷慨解囊”。马云喜欢写信，写过的信件可以开一个专题——“那些年马云发过的长邮件”。这虽然是旧招，但招招击中要害，效果不凡。至今在网络上的下载率和引用率仍旧位居前列。马化腾的杀手锏至今没有全然展露，只给人一种“身揣秘宝，冰山一角地亮一下就能吓得敌人退走三十里地”的即视感。一向低调的小马哥这回一改常态，高调地走起了“联姻”之路，将伴随在身边十多年的胖企鹅给嫁了出去，而且在与阿里的争斗中步步进逼，毫不放松。到了竞争渐趋白热化的阶段，二马争斗，谁又更能稍胜一筹？
首富开讲：就想上市，就想去纽约捞点钱
竞争要义：走自己的路，让别人去猜。
延伸阅读
2014年9月8日，这一天可不仅仅是中国传统意义上的中秋节。远在一万多公里之外的大洋彼岸，纽约城的投资者们早已沸腾起来。原来，马云要来美国上市了。马云的到来无疑点燃了纽交所市场的热情，也引起了诸多投资者的极大兴趣。当然，最为关注的莫过于当地的记者媒体。路演开始前的几个小时，酒店四周每个入口都分布着几十名记者，车库入口更是成了记者们“盯防”马云的重要阵地，美国消费者新闻与商业频道（CNBC）、福克斯商业频道的卫星车更是直接开到了酒店的楼下。华尔道夫酒店的楼下人山人海，挤满了慕名而来的投资者，场内追，场外堵，这种热闹的场面堪比“苹果手机发布会”。到了进场时间，熙熙攘攘的人群就给酒店的电梯系统带来了严峻的考验，因为光是从大厅挤进电梯门，你可能就得花上半个多小时。当然，这还不是最夸张的，阿里巴巴原本预计，参加首站路演的投资者人数大约在500人左右，没想到现场的火爆程度远远超过了预期，最终这个大厅挤进了800多人，还有很多人直接被挤到了门外……这种阵仗甚至吓到了一些在纽约搞了十多年投资的投资人。在募股现场，马云一如既往地保持幽默范儿，简明扼要地表达了自己此行的目的：“15年前为融资200万美元，我来纽约，失败而归，15年来我就没放弃，这次来纽约就是想多要点钱回去”。听完马云的简要开场白，聚集在华尔道夫酒店星光会议厅里的800多名与会者都大笑了起来。这一切的根源都是“马云来了”。从港交所跳到纽交所，马云的每一步都要惊动一座城市。上面的热闹场面是马云在纽约进行的阿里巴巴IPO（首次公开招股）第一场路演时的情景。这次的IPO募股也影响到了中国财富榜的排位，49岁的阿里巴巴集团创始人马云凭借着218亿美元净资产成为新的中国首富，马云拥有阿里巴巴8.8%的股权，减去其中慈善信托基金所占有的1.5%的股权，马云在阿里巴巴的股权价值为113亿美元。根据阿里巴巴最初的预期值，这次的IPO将募集211亿美元。但若执行超额配售选择权，阿里巴巴可能创下全球最高IPO的新纪录，或可达到243亿美元，这个数据，估计只有十年前上市的Google能够与之一拼了。而阿里的IPO融资规模更是可能高达1540亿美元，这种水平更是直接向美国电商巨头亚马逊1600亿美元的市值看齐。这只是阿里表演赛的开始。纽约路演结束后，阿里巴巴还将在美国其他重要城市“巡回演出”，先后造访波士顿、巴尔的摩、丹佛、旧金山和洛杉矶等其他城市，然后将前往香港、新加坡和伦敦举行上市路演。当然，也不排除前往中东地区。按照阿里的计划，整个上市推介会于9月18日如期结束，并于9月19日在纽约证交所挂牌交易，股票代码为“BABA”。
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早在2013年，马云就公开表明了上市的意向，称阿里巴巴要上市只不过是时间的问题而已。而在上市的准备期里，阿里的发展步伐一直没有停下。为了这次影响力颇广的行动，阿里巴巴其实筹备了很久，因此才上交了一份非常漂亮的招股书：招股书显示，2014年第二季度，阿里巴巴旗下的中国零售平台（淘宝、天猫和聚划算）的总交易额达到5010亿元人民币，同比增长45.1％；总收入157.1亿元人民币，同比增长46.3％；去除投资带来的一次性收益等，经过调整后的净利润为73亿元人民币，同比涨60％。从用户数来看，截至2014年第二季度末，阿里巴巴集团的活跃买家数达到2.79亿，较上季度末增加了2400万。马云很早就放出了上市的消息，但中途却是一波三折。甚至有人扬言，风光了十余年的马云这次终于在上市的问题上“马失前蹄”。马云在何处上市的问题之前曾惹得圈内圈外一顿猜测，甚至将马云各个可能上市地点的利弊分析做得非常透彻，仿佛要上市的不是马云，而是这些投资者一般。对于以上种种猜测，马云都不置可否。向来不按常理出牌的马云，这一次仍旧继续走自己的路，留下多种可能让外面的人说去吧。