作者：王辉 日期：2016-06-29 09:19:30
本书简介：
本书的主要内容如下：36类特色软文：结合不同发布平台、不同产品、不同使用环境、不同受众，书中罗列了36类代表性软文。这些软文几乎涵盖了所有需求，只要读者对照自己的实际情况，按类套用，就可轻松写出可马上使用的好软文。114个精华模板：对3000余篇热点软文不断筛选，最终提炼出114篇精华软文，这些软文不但极具代表性，而且几乎都可直接套用，从而帮助读者从套用仿写开始，最终达到自创优秀软文的目的。1对1案例剖析：每一篇软文之后都有对应的案例点评，在案例点评中剖析该软文的亮点，并指导读者进行类似的创作，让读者不但知道它为什么好，还知道自己如何撰写同样好的软文；每一类软文之后都有软文点睛，这部分都是作者多年软文撰写经验的精华，直指该类软文的撰写核心，目的是帮助读者寻找创意，让大家青出于蓝而胜于蓝，写出属于自己的好软文。
目录：
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前言第1计故事“牵”人/1案例分析/1【案例1】别只顾看《芈月传》，更好的气质在这里！/1【案例2】女孩和男友“私奔”后为何没修成正果？/4【案例3】有一家公司，牛到你不得不看/5软文点睛/8第2计标题“引”人/10案例分析/10【案例1】榜单||微商大咖估值不菲的微信，关注有惊喜，不看包后悔！/10【案例2】穷人和富人赚的钱有什么不同？/11软文点睛/12第3计感心“动”人/17案例分析/17【案例1】静下心来好好思考，你与妈妈的差距到底在哪里？/17【案例2】没有人天生会知道，声音有多么重要/18【案例3】有些人注定不会失败/21软文点睛/24第4计创意“迷”人/26案例分析/26【案例1】只因一个字，全村人娶了漂亮媳妇/26【案例2】一样的公众号，不一样的感受/27【案例3】如果每个人都有一颗“橘子的心”，世界该有多美好/28软文点睛/29第5计声明“服”人/31案例分析/31【案例1】新蔡百业商城公开致歉声明/31【案例2】新蔡街区网郑重声明/32【案例3】三秋食品声明公告/33软文点睛/34第6计名人“黏”人/36案例分析/36【案例1】跟明星一样做个面膜控/36【案例2】马云加速了新蔡街区网走向优秀/38【案例3】赵雅芝依旧红唇瓷肌，不老神话笑傲娱乐圈/41软文点睛/41第7计案例“勾”人/43案例分析/43【案例1】你将成为下一个成功的典范！/43【案例2】在新蔡，有那么一个人/46【案例3】×××移民（公司名）好不好，面签成功的客户说了算/47软文点睛/49第8计励志“引”人/51案例分析/51【案例1】刘翔、刘谦、乔丹告诉年轻人成功的资本/51【案例2】你未必出类拔萃，但一定与众不同/52【案例3】一日之计在于晨，月入过万微商大咖的早晨是这样过的！/54软文点睛/56第9计信函“暖”人/58案例分析/58【案例1】在北京参加电商营销论坛，写给妻子的情书/58【案例2】主要看气质，这儿有你一封信/60【案例3】如果你不听我劝：分手了就别再找我/61软文点睛/62第10计悬念“勾”人/63案例分析/63【案例1】真没想到百度和黄花瘦始于宋朝，盛在当代，不信你看完全文/63【案例2】当你为我关上门窗时，也请你为我拉上窗帘/65【案例3】震撼：求职者被九个老板试用一天后，均被拒之门外！/67软文点睛/69第11计利益“诱”人/71案例分析/71【案例1】促销活动|?12.12购物狂欢节，百业商城引领潮人盛会/71【案例2】不要错过最后的春光/73【案例3】又到了靓丽季节，怎样拥有一双美腿？/74软文点睛/75第12计借力“博”人/79案例分析/79【案例1】别跟我说你懂营销/79【案例2】谨以此故事为你取暖/83【案例3】2分钟读完的小故事，鼓励十万年轻人！/84软文点睛/86第13计新闻“聚”人/88案例分析/88【案例1】新蔡街区网顺势而为，抢滩互联网O2O市场/88【案例2】“国家职业资格企业培训师鉴定班”结业典礼隆重举行/89【案例3】中秋好礼||送礼送健康，××牌山茶油成新宠/90软文点睛/93第14计节日“聚”人/94案例分析/94【案例1】十一国庆要结婚了！——黄晓明和Angelababy的婚期也在本月，你约了吗？/94【案例2】社会共治，同心携手维护食品安全/95【案例3】植树节来了，向PM2.5说“不”，让呼吸更健康/96【案例4】立冬了，保护心脏吃什么？/97软文点睛/99第15计以专“迷”人/100案例分析/100【案例1】跟我学专业的即兴说话策略/100【案例2】做微商写软文挺难，是因为你没遇见TA/103【案例3】电商运营——专家全面解析电商运营/107【案例4】关于敏感皮肤化妆，还有很多你不懂/108软文点睛/110第16计奖赏“喜”人/112案例分析/112【案例1】感恩会员，这个圣诞节送你“消费奖赏”/112【案例2】××官网上线试运营福利4重奏（有红包）/113【案例3】快过春节了，你该好好奖赏一下自己/114软文点睛/115第17计比较“系”人/117案例分析/117【案例1】美容专家倾情推荐2015年电商口碑最好的十强面膜/117【案例2】80、90后最喜欢的7大网站你知道吗？/119【案例3】2015年夏季最受欢迎的眼部产品推荐（附最新报价）/121软文点睛/123第18计恐惧“抢”人/125案例分析/125【案例1】晚睡竟能害死人，从今天起尽量不晚睡/125【案例2】全国已发生多起水中毒或致死，家庭用水要远离污染水/127【案例3】颈椎病竟真能要人命/129软文点睛/131第19计趣味“聚”人/132案例分析/132【案例1】“晚安我亲爱的姑娘”，降温了，重要通知/132【案例2】马云：电商需要更多创新者/134【案例3】这才是真正的人职匹配，只有时尚能做到/134软文点睛/135第20计活动“增”人/137案例分析/137【案例1】劲爆活动：草根如何快速获得女神芳心/137【案例2】新蔡||如果不喜欢送奖品活动，一定是活动奖品不给力/138【案例3】快乐圣诞，等你来战——活动火爆进行中/139软文点睛/141第21计幽默“笑”人/142案例分析/142【案例1】找女朋友为何要去百合网？看看你就知道了/142【案例2】因为微商，老公跪了/143【案例3】三个男人在一起谈工作的价值/143软文点睛/144第22计媒体“引”人/146案例分析/146【案例1】高校发“金饭碗”作为毕业留念/146【案例2】103岁新郎娶91岁新娘/148【案例3】打赌服输，小伙理菠萝发型/149软文点睛/150第23计借势“绑”人/151案例分析/151【案例1】店连店智慧商城与你相约——北京张家口冬奥会/151【案例2】新《广告法》来了，哪些“红线”不可越？/152【案例3】看看山、玩玩水、闻闻花、散散心，然后返回都市/155软文点睛/156第24计心得“撩”人/158案例分析/158【案例1】浅谈我对软文写作的感受/158【案例2】对发生在身边的火灾事故有感而发/160【案例3】一起来学习打网球！感受它给你的升华（心得体会）/164软文点睛/165第25计段子“悦”人/167案例分析/167【案例1】只需两个字就可以把老外搞晕，你信吗？/167【案例2】你今天穿这么整齐，这是要干什么去啊！/168【案例3】当缘份来到时，你准备好了吗？/168【案例4】一个美国人来华留学4年主攻汉语，参加中文晋级考试竟交白卷/169软文点睛/169第26计访谈“挖”人/171案例分析/171【案例1】真实访谈——专访北京现代汽车驻马店4S店销售公司高层/171【案例2】面膜致死咋回事，如何安全用面膜——访权威皮肤专家王某明/174【案例3】软文达人访谈——电商软文写作与营销知识微访谈/176软文点睛/179第27计问题“来”人/181案例分析/181【案例1】怎样吃枸杞子效果最好？每天吃多少粒？/181【案例2】为什么我们要好好护理皮肤？/183【案例3】为什么你家的紫砂壶没别人的润？/185软文点睛/186第28计交友“圈”人/187案例分析/187【案例1】你虽可以选择放弃，但千万别放弃选择，让你我先成朋友后做生意/187【案例2】有朋友，才有向前奔跑的力量/188【案例3】一个朋友解决了所有电商必须做又做不到的事情/190【案例4】朋友||幸好思念无声，怕你震耳欲聋/191软文点睛/192第29计勾连“约”人/194案例分析/194【案例1】让女人终生受用的十五句话（句句刺痛女人的心）/194【案例2】“安尔乐”记住你是女孩/196【案例3】“流浪远方网”最狠的7句话，第一句就受不了/197软文点睛/198第30计招聘“搜”人/200案例分析/200【案例1】做电商我们需要这样的人/200【案例2】有“钱”途更有前途！我和他知，你知道吗？/201【案例3】电商最后一次招聘通缉令/202【案例4】招聘|寻找爱心人士！就是“耀”你/202软文点睛/203第31计演讲“积”人/204案例分析/204【案例1】2015年新蔡街区网客户答谢会，电商模式开创新时代/204【案例2】随时随意乐而多“卢菲红酒”品鉴会/206【案例3】2015年新蔡街区网商务大会演讲稿：天作之合，风云激荡/208软文点睛/210第32计今天“揽”人/212案例分析/212【案例1】今日值得关注的十大新闻&三分钟新闻早餐/212【案例2】12月16日历史上的今天&中国车史的今天/213【案例3】历史上的今天，华章开始出版传奇/215软文点睛/217第33计求助“进”人/218案例分析/218【案例1】哥们给点意见，三个电商美女追求我，我该如何选择？/218【案例2】送什么给男朋友当礼物呢？/219【案例3】身体处于亚健康状态，医生我该怎么办？/220软文点睛/223第34计揭秘“聚”人/224案例分析/224【案例1】揭秘面膜市场乱象:“血统”造假，成分造假/224【案例2】揭秘高档化妆品很“神奇”的真相/226【案例3】快看净化家电，自揭行业黑幕/227软文点睛/230第35计技巧“集”人/231案例分析/231【案例1】炒菜不粘锅的小技巧，家家都值得拥有！/231【案例2】皮肤不好是因为你不知道睡前还有小技巧/232【案例3】跟我学几招做饭小技巧/234软文点睛/236第36计无厘头“扩”人/238案例分析/238【案例1】未来最稀有的“贵重物品”使用说明书/238【案例2】说得好有道理，我真的无言以对！/239【案例3】这些无厘头的请假理由，我是完全崩溃了！/241【案例4】新蔡惊现无厘头制度，22点准时发“床照”到公司微信群/242软文点睛/244前言前言互联网+背景下软文营销的力量地球在转，风云在变，一个时代的落寂，代表着另一个时代的开始。从2015年开始，各种新旧媒体间最频繁提到的词汇无疑是“互联网+”前言互联网+背景下软文营销的力量地球在转，风云在变，一个时代的落寂，代表着另一个时代的开始。从2015年开始，各种新旧媒体间最频繁提到的词汇无疑是“互联网+”。而网络推广、软文网络营销在这股东风之下，也逐渐被各行各业发挥到极致。软文爆发新力量为了迎合时代的要求，我们又开始大张旗鼓地进行新一轮的软文营销革命了，即从传统营销到“互联网+”营销的思维转型；从硬广营销到软硬结合营销的双重奏；从中规中矩的品牌介绍向用软文传播转型。不少业内人士预测，在未来的几年里，在互联网的背景下，中小企业青睐的软文会再次爆发新的力量，受众将更加依赖这种新型的互联网广告——软文推广，来获取自己日常所需要的信息。软文营销会成为互联网时代的宠儿。其实从2015年开始，软文就活力四射了，无论是大企业还是小公司，无论是上市财团还是创业组织，都热衷于软文营销。掌握软文写作知识，已成为各门各派电商的头等要事。那么问题来了，如何在互联网发展势头蒸蒸日上的情况下让读者在软文的推广营销下为己买单呢？答案就是写好软文。一篇好的软文要富有创意，要能吸引读者阅读，要能于无形中植入产品，要能使产品印入读者的脑海中，更要能引发读者的疯狂转发。本书的目标就是教读者写好软文。营销是电商的命脉不管时代属性如何变化，电商都要做一件事——营销。之前时代的硬广是营销，现在即将成为新时代宠儿的软文也是营销。硬广和软文主要区别是什么？其实仅在于两者诉求方式的不同：硬广就是摁住你的脑袋，往你的眼睛里、耳朵里塞进各种信息，它的意义在于告诉受众，听我说话，并记住我的产品！而软文则是平和地和受众坐在一起，向你倾诉或跟你一起探讨一个让你感兴趣的话题，更多的是与受众进行心理层面的交流，引发受众共鸣。那些年，我们错过了网络营销，于是，我们只能眼睁睁看着淘宝、京东最终成功。那些年，我们错过了饥饿营销，于是，我们只能眼睁睁看着小米手机受到万人追捧。那些年，我们错过了自我营销，于是，我们只能眼睁睁看着他人受人追捧，风光无限。那些年，我们错过了上一轮的软文营销，于是，我们只能眼睁睁看着史玉柱功成名就。而今，“互联网+”来了，我们不能再错过这个机会。本书会告诉你36条写好软文的妙计，故事的、借势的、娱乐的、混搭的……有关这个世界一切阳光的、正面的、可借助的软文手段，我们都会为你一一剖析。本书将助你赢在这个时代，赢在未来。制胜三式归结起来，本书可用3个招式来概括，我们姑且称其为制胜三式吧。制胜第一式：有多少输入就有多少输出。很多做电商的朋友都担心自己的文笔不行，怕写出来的东西太粗糙，贻笑大方。其实我觉得文笔的好与坏并不是很重要，大家没必要太在意。因为我们写的是软文不是散文，不用追求那些华丽的词句，只要你思路清晰，目的明确，把想说的话实实在在地体现在软文中就可以了。当然了，这并不是说软文写作就没有一点要求。怎么实实在在体现产品优势，怎么吸引读者阅读，怎么让读者不会产生排斥的心理？这其中还是有很大学问的。所以要进行软文写作能力的培养。笔者一直认为：“有多少输入就有多少输出”，新手只有不断阅读其他人写的各种文章，才能达到“文思泉涌”的境界。阅读别人的软文，可以从中学到不同的技巧，尤其是软文写作快速成型的技巧。新手要先学会模仿然后才能创作。阅读他人的软文是一个厚积的过程，经过一段时间的积累，灵感便会不断涌现。当然，除了阅读他人的软文外，还要接触外界，进行素材的积累，比如多看业内时评、新闻，多和别人进行交流，多浏览行业网站、论坛、书籍、刊物等，多观察、多思考、多总结，只有这样才能获得精准的素材，进而创作出高质量的软文。制胜第二式：内容撰写，制定策略选择传播平台。巧妇难为无米之炊，推广工具不可忽略。网络软文的传播平台包括微信、微博、论坛、门户网站、邮件、QQ、报纸等。在互联网的大背景下，信息追求的是时效性，软文要快速传播和广泛传播才能看到效果，网络软文只有借助媒体才能实现其价值。你要用软文撬动地球，必然需要一个支点，这个支点就是传播平台。那么具体到某一篇软文，如何选择传播平台？我们在选择传播平台时，要充分考虑受众的生活习惯。说白了就是先要确认我们的受众是谁，他们都在哪里。他们在哪里，我们就去哪里投放。除了考虑受众还要考虑所要投放的平台，因为不同的平台会有不同的属性。软文有很多种，故事型、悬念型、趣味型等，要让我们的软文与平台属性相符。比如，你的产品是手机，就需要在天涯上发布，可以用社会热点结合幽默的形式来吸引更多人参与。注意：不要试图让一篇文章吸引所有人，也不要认为一种形式的软文会得到所有人的认可，毕竟不同的受众关注点不同。本书之所以给出36计，就是基于这个原因，书中每一计针对一类受众或一种平台。制胜第三式：学习得其法，才能得其益。阅读本书时，不要一味地追求模仿，要学会书中的写作方法，找到笔者的构思之道，最终学会自己创作软文。只有学会了“渔”，学会了写作属于自己的软文，才算真正读懂了本书。希望所有读者都能通过本书成为软文营销的得法者和得益者。