作者：斯维万宁 日期：2014-04-25 15:23:57
犹太创业家创建了大量世界标志性品牌。信手拈来，壳牌、联合利华、谷歌、脸谱网、卡文克莱、WhatsApp、哥伦比亚影业、戴尔电脑、彭博社、古根海姆、星巴克、高盛、贝宝、拉夫劳伦、李维斯、雅诗兰黛、萨奇广告等，均是由犹太人创建的如雷贯耳的世界级品牌。我们从这些成功的犹太创业家那里能够获取什么样的宝贵经验？
马库斯?塞缪尔、塞缪尔?范登博格、艾米尔?诺那娃、梅耶?古根海姆、保罗?朱利叶斯?路透、李维?斯特劳斯、安德烈?雪铁龙、马塞尔?布洛克?达索、卡米罗?奥利维蒂、马库斯?高曼、迈克尔?布隆伯格、卡文?克莱、雅诗?兰黛、拉夫?劳伦、哈里?考恩、马克?扎克伯格、雷德?霍夫曼、比兹?斯通、拉里?佩奇……这些伟大的创业家是这些世界标志性品牌的构建者，他们是如何将企业打造成全球标志性品牌的？文化、环境和精神因素在其中又发挥了怎样的作用？
本书非常精炼地阐述了过去200年来这些成功的犹太创业家的创业故事，归纳提炼出了我们可以学习掌握的宝贵经验，并把这些经验归纳成为8个要素——成功创业的8大驱动因素，以飨读者。
作者简介：
序言
古往今来，在其居住的国家，犹太民族基本上都是外来移民或少数族群，即使在以色列建国之后，移民和少数族群仍为犹太民族的核心成分。参与以色列建国的先辈是来自世界各地的移民，他们到以色列开创新的生活。而在中东地区，这一犹太人国家的人口只能算是个少数族群，周边有3亿阿拉伯人。以色列建国之后，犹太人族群依然活跃在世界各国。但这并没有阻碍犹太人成功创业和创新（即在职业和学术领域的发展），也没有阻碍他们创建世界级的成功企业。比如在英国，那些从东欧迁过来的犹太人没有工作，他们几乎没有受到任何教育，也不会说英语，更没有资金，但他们却创建了一些全球最大的企业，比如葛兰素史克公司（Glaxo）、壳牌（Shell）、英国帝国化学工业集团（ICI）、Lyons公司等。乔治?奥斯本（GeorgeOsborne）在2010年的一次公开演讲中曾这样说过：犹太创业家抓住了创业和创新的精髓。
与其他族群相比，犹太族群中创业家和创新者的比例相对比较高。本书研究了成功的犹太创业家的创业背景，让读者了解他们是如何把握住别人把握不住的机会，如何克服序言
古往今来，在其居住的国家，犹太民族基本上都是外来移民或少数族群，即使在以色列建国之后，移民和少数族群仍为犹太民族的核心成分。参与以色列建国的先辈是来自世界各地的移民，他们到以色列开创新的生活。而在中东地区，这一犹太人国家的人口只能算是个少数族群，周边有3亿阿拉伯人。以色列建国之后，犹太人族群依然活跃在世界各国。但这并没有阻碍犹太人成功创业和创新（即在职业和学术领域的发展），也没有阻碍他们创建世界级的成功企业。比如在英国，那些从东欧迁过来的犹太人没有工作，他们几乎没有受到任何教育，也不会说英语，更没有资金，但他们却创建了一些全球最大的企业，比如葛兰素史克公司（Glaxo）、壳牌（Shell）、英国帝国化学工业集团（ICI）、Lyons公司等。乔治?奥斯本（GeorgeOsborne）在2010年的一次公开演讲中曾这样说过：犹太创业家抓住了创业和创新的精髓。
与其他族群相比，犹太族群中创业家和创新者的比例相对比较高。本书研究了成功的犹太创业家的创业背景，让读者了解他们是如何把握住别人把握不住的机会，如何克服重重障碍迈向最后的成功。
以色列是犹太民族国家，常被世人誉为“新硅谷”、“创业国度”或“创新国度”，是公认的美国硅谷之外最成功的创业和创新中心。我们来看一看各国在美国股票交易所上市的公司数量：美国有2400家公司，位列第一；中国有140家公司，位列第二；以色列有70家公司，位列第三，其中大部分为高科技企业。要知道，美国有3.15亿人口，而中国则更多，有13亿人口，但以色列却只有区区的800多万人口。
然而，这种情况并非始于1948年以色列建国之后，也非始于20世纪90年代互联网和科技领域的兴起之际。自古至今，创业和创新一直在驱动着世界各地犹太民族及族群的经济发展史。本书将介绍世界各地和以色列的犹太创业家的成功创业史，并揭示其取得成功的8大驱动因素。正是这8大驱动因素帮助犹太创业家创建了遍布全球的成功企业。
本书介绍了19世纪以来，在全球各地和以色列的犹太民族的经济发展史中，创业精神所发挥的重要作用的故事。犹太经济发展史的核心是成功的创业和创新，这种创业和创新改变了世界，改变了世界各地人民的生活和工作方式。我们不妨以两个现代的全球性公司为例进行说明：谷歌改变了我们检索和使用信息的方式，脸谱网则改变了我们沟通和交流的方式。这二者的创业家都是犹太人，而这又是如何产生的？
本书首先概述了在犹太传统、文化和宗教下的创业精神，以及创业在犹太经济史上的重要作用。然后分为三个部分：第一部分概述了过去200年来犹太创业家的成功创业史；第二部分是本书的核心内容，主要探讨犹太创业家成功创业的“秘诀”、创业的驱动因素及运作机制。在对犹太成功创业家的研究中，我们提炼总结出迈向成功的8大驱动因素，在这部分我们将进行重点介绍和探讨；第三部分主要分析中国创业家如何运用这8大驱动因素取得创业的成功。
本书的第一部分简要讲述19世纪以来犹太创业家创建全球标志性品牌的创业史。读者可能会惊奇地发现，当代许多大型跨国企业开始时都是犹太人创建的。接着介绍了自1948年以色列建国以来，以色列的创业和创新经济发展史和案例。我们还安排了专门的章节来讲述互联网及新科技领域的犹太创业家。
本书的第二部分探究了产生这种现象的原因，解释创业和创新何以成为世界各地及以色列犹太族群经济成功的核心因素。在对200年来犹太成功创业家的研究中，我们总结提炼出8大驱动因素，这一部分将重点介绍这8大驱动因素。
第三部分介绍了我们的研究发现和经验教训，以及如何将其推广到全世界的一般创业家和少数族群及移民创业家中去。在当今全球化背景下，在世界多数国家及社会中，少数族群和外来移民扮演着重要角色。犹太族群在其整个历史进程中扮演的就是少数族群和外来移民的角色，今天，犹太人在以色列国以外仍然延续着这个角色。无论是过去还是现在，他们在经济上取得的成功都取决于创业和创新，而这种成功的经验也许能为那些力图改善社会经济整体情况并成功融入所在社会的少数族群和移民群体提供有趣和有效的借鉴作用。TikunOlam（希伯来语）在犹太教中的意思是“修复、拯救世界”。这个词指出了人类负有“拯救、修复、改善、改变世界”的共同责任。作为个体，也应承担起相应的义务——这是犹太教的核心。
最近，有人研究了自公元70年至1492年犹太族群的经济和职业状况，这项研究试图揭示犹太人为何会集中在某些特定城市，为何会从事诸如金融、零售、法律及医药等特定的职业。学术界曾普遍认为限制从业范围的宗教歧视是犹太人职业选择受限的主要原因，而这项研究得出的结论令人瞠目结舌。他们认为，犹太教徒非常重视儿童教育，这种教育始于读和写，教育的核心是学习《圣经》。在中世纪，读写能力为犹太族群提供了“竞争优势”，而凭借这种“竞争优势”，他们可以选择从事零售、商业、金融等需要读写知识的职业，进而将他们的“竞争优势”资本化。宗教歧视也好，重视教育也罢，二者的另一方面都反映了犹太族群热衷于投资教育，即人力资本投资，而不倾向于投资诸如土地等有形资产。相对于土地等有形资产，人力资本的可移动性更强，这就意味着在被迫从一个区域迁移至另一区域时，犹太族群具有更大的流动性。
衷心希望本书能为创业者带来帮助，能有助于世界各地的少数族群和移民群体提高生活品质，能有助于创建一个更适合生活的社会和世界。
目录：
推荐序
写在前面的话
中文版序
序言
导读
第1部分
犹太创业家创建的全球标志性品牌
第1章
犹太移民创业家//005
荷兰皇家壳牌石油公司（RoyalDutchShell）//005
联合利华（Unilever）//007
德国通用电气公司（AEG）//008
美国冶炼公司古根海姆（AmericanSmeltingRefining）//009
路透社（ReutersNewsAgency）//010
奥尔特曼公司（B.AltmanCompany）//012推荐序
写在前面的话
中文版序
序言
导读
第1部分
犹太创业家创建的全球标志性品牌
第1章
犹太移民创业家//005
荷兰皇家壳牌石油公司（RoyalDutchShell）//005
联合利华（Unilever）//007
德国通用电气公司（AEG）//008
美国冶炼公司古根海姆（AmericanSmelting&Refining）//009
路透社（ReutersNewsAgency）//010
奥尔特曼公司（B.Altman&Company）//012
李维斯公司（LeviStrauss&Co.）//012
雪铁龙（Citro?n）//014
达索集团（GroupeDassault）//016
好利获得公司（OlivettiS.p.A）//018
高盛集团（GoldmanSachs）//019
彭博社（BloombergL.P.）//022
卡文克莱（CalvinKlein）//024
雅诗兰黛集团（EstéeLauderCompaniesInc）//026
萨奇广告公司（Saatchi&Saatchi）//027
胜家缝纫机公司（SingerSewingCompany）//028
家得宝公司（TheHomeDepot）//030
拉夫劳伦公司（RalphLaurenCorporation）//032
哥伦比亚电影公司（ColumbiaPictures）//033
第2章
当代犹太裔网络科技创业家//037
脸谱网（Facebook）//037
邻客音（LinkedIn）//039
贝宝（PayPal）//041
推特（Twitter，Inc.）//043
谷歌公司（GoogleInc.）//044
Buy.com//046
Answers.com//048
YelpInc.//049
Myspace//050
甲骨文公司（OracleCorporation）//052
戴尔（DellInc.）//053
RealNetworks//054
WhatsApp//056
第3章
战地创业国度以色列创业家//059
伊斯卡（ISCAR）//061
DSP通信（DSPCommunications）//063
位智（Waze）//064
ICQ//065
数字印刷（IndigoDigitalPress）//067
艾蒙公司（M-Systems）//068
赛天使公司（ScitexCorporation）、EFI公司（Electronicsfor
Imaging）、通联传媒公司（iMedia）//070
CheckPoint软件技术有限公司（CheckPointSoftware）//071
康维科技（ComverseTechnology）//072
Playtika公司//074
Medinol公司//075
TopTeir软件公司、BetterPlace//076
达能思科技有限公司（Tecnomatix）、卡梅尔创投（Carmel
Ventures）//077
VocalTec公司//078
Cyota//079
第2部分
8大驱动因素
第4章
揭秘犹太创业者的8大成功因素//085
需要及动机：成功创业家的动力及助燃剂//087
教育：学会质疑和挑战现状//092
充分利用突发事件：化挑战为机遇//096
人际网络：集体力量大于个体力量之和//101
家庭：自信的来源//104
执行：与众不同的行动艺术//106
胆识：勇敢、胆略、勇气//113
治愈世界：拯救和改善世界//117
第3部分
如何利用8大驱动因素迈向成功
第5章
8大驱动因素在中国如何运用//123
需要及动机：成功创业家的动力及助燃剂//127
教育：学会质疑和挑战现状//129
充分利用突发事件：化挑战为机遇//130
人际网络：集体力量大于个体力量之和//132
家庭：自信的来源//133
执行：与众不同的行动艺术//135
胆识：勇敢、胆略、勇气//136
治愈世界：拯救和改善世界//137
第6章
总结//139
结束语//144
致谢//145
附录A
本书提及的创业家及企业//147
附录B
著名犹太创业家传记精选//149
参考文献//151
译者后记//153