作者：波斯纳，张书勤 日期：2014-07-21 00:01:51
《时尚市场营销》是有关市场营销与品牌建设基本原则的实用指南。书中介绍了时尚市场营销的重要理论概念，阐述了在全球时尚与零售业中这些理论在实际中应该如何运用。通过解读来自时尚、纺织与零售企业的广泛案例使学生了解市场营销的全过程，从初期的研究到市场营销与品牌建设项目活动的创造。本书面向时尚专业学生与打算在时尚行业中从业的人员而制作。
作者简介：
哈丽特·波斯纳，时尚、商业与营销讲师兼顾问。她毕业于中央圣马丁艺术与设计学院，毕业后开创了自己的针织品牌，向全球各大商店销售产品。她同时在英国、欧洲大陆与亚洲等地兼职设计师、采购人与营销顾问等。经贸的马英杰2014-5-1516:03:27
张书勤，毕业于北京第二外国语学院，获学士学位，现就职于中国毛纺织行业协会，致力于纺织服装类中外文资料的引介与翻译。
目录：
序言
本书内容
本书结构
本书面向的读者
第一章时装市场结构
时装市场细分
时装市场级别
时尚之都与行业展会
第二章市场营销工具什么是市场营销
市场营销的定义
营销组合
现代营销组合44／
营销战略
第三章营销调研与计划制订
营销调研序言
本书内容
本书结构
本书面向的读者
第一章时装市场结构
时装市场细分
时装市场级别
时尚之都与行业展会
第二章市场营销工具什么是市场营销
市场营销的定义
营销组合
现代营销组合44／
营销战略
第三章营销调研与计划制订
营销调研
市场调研
规划与战略
第四章消费者分析
客户细分
制作客户档案
第五章品牌建设介绍确立一个品牌
品牌建设的目的
开发与管理品牌识别
品牌战略与管理
第六章时尚推广
市场推广组合
时装广告
促销
时装公关与宣传
第七章时尚营销的职业类型
职业技能
职业选择
申请职位
附录延伸阅读
参考注解
行业刊物
实用地址
其他资源
术语表
图片来源
鸣谢
第一章时装市场结构
.市场层级
高级定制、奢侈品、一般品牌、平价品牌。
.市场分布
全球、国际、国内、地区。
市场信息
时装分析者发布的重点国际时装市场的市场报告及数据分析。这些信息有助于评估特定市场的相对规模，或预测市场未来的潜力。
女装、男装、童装
来自Datamonitor集团下属公司VerdictRetail的数据显示，2009年消费者在女装上共花费191亿美元，男装消费达90亿美元，童装消费46亿美元。其中美国市场份额更大，2009年女装市场总额高达1040亿美元，男装510亿美元，童装335亿美元。童装市场通常指14岁以下的儿童服装，主要包括婴幼装（2岁以下的婴儿或幼童）、女童装（2~14岁）及男童装（2~14岁）。
配饰
鞋类、配饰也是重要部门,许多著名品牌的这类产品都在总销售额中占了很高的比重。2008年，LVMH集团集下品牌，包括路易威登（LouisVuitton）、芬迪（Fendi）、克里斯汀迪奥（ChristianDior）、马克雅克布（MarcJacobs）等的全球营业额中，服装和皮革制品占比达34%，2009年仅上半年，销售额就近30亿欧元（数据来自：www.lvmh.com,2009）。2007年，英国市场上女性饰品市场份额达7亿英镑，其中女士包袋达4.68亿英镑。来自英国敏特（Mintel）调查公司的数据显示，2002年到2007年间，英国手袋销售增长了139%，年增长率则高达30%。当然，受到经济衰退的影响，2008年涨幅放缓，但仍保持了18%的增长。2008年，美国的服饰市场份额约为160亿美元，预计2012年将达200亿美元（2009年PackagedFacts杂志数据）。2007年，英国鞋业销售额超过了60亿英镑，同时，根据美国服装与鞋类协会的数据报告，美国鞋业销售额也超过了590亿美元。
左下图
路易威登店中展示的鞋、包及配饰
下图
橱窗宣传展示的是香奈儿2009春/夏季眼镜类产品系列