作者：魏盺 日期：2014-10-18 01:55:58
阿里赴美上市、马云晋升中国首富……马云和由他而起的每一个话题，注定是当今社会不可或缺的重要组成部分。《马云的真实世界》一书正是以此为背景，以马云极富个性的商界形象和创业思想，依托马云或悲或喜的人生故事，完整再现了马云影响当下社会、引领无数“马云迷”追捧的来龙去脉。展现了“马云危机”和“马云辞职”事件发生后大量未披露的一手新鲜内容。
作者简介：
魏昕又名文一刀，资深财经作家，《中国企业家》、《商业周刊》特约撰稿人。1997年以来，相继出版了《中国对外经济贸易白皮书》、《小康中国痛——来自底层中国的调查报告》、《中国诚信危机》、《中国企业跨国经营报告》、《转型中的阵痛》、《中国大企业真相》、《谁来拯救美国》、《万科真相》、《影子教父王石》、《富士康内幕》、《中国之谜》、《马云帝国内幕》等十多部作品。
目录：
引子/001
第1辑
推动历史的敢死者
一教父唱歌说退休/003
二马云的生态互联网/011
三阿里巴巴帝国相/021
四余额宝“虽死犹荣”/032
第2辑
长在江南的差等生
一“黑五类”的丑小鸭/047
二差等生的再抗争/053
三二流高校的蜕变/058
第3辑
象牙塔里青年躁动
一修炼：为了那份约定/065引 子 / 001第1辑推动历史的敢死者一 教父唱歌说退休 / 003二 马云的生态互联网 / 011三 阿里巴巴帝国相 / 021四 余额宝“虽死犹荣” / 032第2辑长在江南的差等生一 “黑五类”的丑小鸭 / 047二 差等生的再抗争 / 053三 二流高校的蜕变 / 058第3辑象牙塔里青年躁动一 修炼：为了那份约定 / 065二 眼神里都是信任 / 071三 一场复杂的故事 / 079第4辑西子湖畔设赌场一 跨越大洋的火种 / 087二 抢占舆论制高点 / 094三 互联网的梦之队 / 103四 两个疯子的邂逅 / 111第5辑阿里不再是游戏 一 网络疯子的宣言 / 119二 不做商人做企业家 / 127三 企业家与投资者 / 135第6辑怪侠的脑袋与口袋 一 一个大智慧的人 / 143二 互联网的冰与火 / 151三 寒冬过后是春天 / 158 第7辑痴人的网商时代一 没人做过的事业 / 175二 阿里巴巴＝贸易 / 186三 马云：代表新兴产业 / 200第8辑神奇的“双宝”计划 一 被迫的“淘宝”赌局 / 215二 点睛之笔“支付宝” / 223三 从“双宝”到大阿里 / 234第9辑七年的太平洋之恋 一 互联网英雄之恋 / 249二 “雅+巴”中国再造 / 256三 变味的世纪联姻 / 265第10辑逃不过的本命年 一 本命之年起惊雷 / 279二 自揭“欺诈门”真相 / 287三 心很软，刀很快 / 295第11辑“中美联姻”解死结一 雅巴争夺“支付宝” / 305二 朋友与敌人的关系 / 312三 “大阿里”剑指美国 / 320附录马云内部经典讲话1 / 327马云内部经典讲话2 / 330马云内部经典讲话3 / 332马云内部经典讲话4 / 334后记 / 338主要参考文献 / 340
南大校长安博迪教授曾说，“中国有首歌，叫做《月亮代表我的心》，那么，我愿意为大家摘月。”
安博迪教授或许只是说了一句玩笑的话。然而在今天的中国，的确有个人正在为中外众生努力地摘月，他就是刚刚创造了美股最大IPO的阿里巴巴缔造者——马云。
其实，早在2007年11月，阿里巴巴香港上市，马云已经制造出了一群富翁。只可惜，我当时并不太清楚阿里巴巴的“B2B”，也就无缘阿里的股权认购。后来，不少朋友常跟我聊起马云，尤其是他的“风清扬”和“金句王”名号来历；再接着，一些朋友又常常兴奋地告诉我说，自己的假期活动添加了“淘宝网”购物……
终于，我禁不住好奇和诱惑，在随后的时间里幸运地认识了马云先生。
2008年9月，阿里巴巴举行年度网商大会。我跟很多人一样，一度以为马云对于评选可能只是秀过场。想不到，马云不仅非常重视，还一路跟着评委参加会议。也正是在那次网商大会上，我首次真切感受到了马云对电商独特的见解：电商重要的是建立一个以客户为中心的生态体系，在生态体系中没有敌人，真正的敌人就是自己顽固的思想！
会场上的马云，只要一开始讲话，全场都会安静。他喜欢围绕着自己的梦想和信念，慷慨激昂。这一点，据说在家里也是一样，马云的太太甚至为此还抱怨过他。
2013年11月11日，在当下中国被命名为“光棍节”的日子。这一天，马云用自己的交易平台，亲手导演了300多亿元人民币交易额的惊人一幕，引得全球商界刮目相看；2014南大校长安博迪教授曾说，“中国有首歌，叫做《月亮代表我的心》，那么，我愿意为大家摘月。”安博迪教授或许只是说了一句玩笑的话。然而在今天的中国，的确有个人正在为中外众生努力地摘月，他就是刚刚创造了美股最大IPO的阿里巴巴缔造者——马云。其实，早在2007年11月，阿里巴巴香港上市，马云已经制造出了一群富翁。只可惜，我当时并不太清楚阿里巴巴的“B2B”，也就无缘阿里的股权认购。后来，不少朋友常跟我聊起马云，尤其是他的“风清扬”和“金句王”名号来历；再接着，一些朋友又常常兴奋地告诉我说，自己的假期活动添加了“淘宝网”购物……终于，我禁不住好奇和诱惑，在随后的时间里幸运地认识了马云先生。2008年9月，阿里巴巴举行年度网商大会。我跟很多人一样，一度以为马云对于评选可能只是秀过场。想不到，马云不仅非常重视，还一路跟着评委参加会议。也正是在那次网商大会上，我首次真切感受到了马云对电商独特的见解：电商重要的是建立一个以客户为中心的生态体系，在生态体系中没有敌人，真正的敌人就是自己顽固的思想！会场上的马云，只要一开始讲话，全场都会安静。他喜欢围绕着自己的梦想和信念，慷慨激昂。这一点，据说在家里也是一样，马云的太太甚至为此还抱怨过他。2013年11月11日，在当下中国被命名为“光棍节”的日子。这一天，马云用自己的交易平台，亲手导演了300多亿元人民币交易额的惊人一幕，引得全球商界刮目相看；2014年春，马云又凭借独创的“余额宝”，不仅让中国金融市场风生水起，更喊出“死了也光荣”的改革者壮言。至此，我终于醒觉，马云决不只是一个上市公司老板那么简单。如果说乔布斯（SteveJobs）用Mac电脑和iPhone改变了世界，那么马云正在用阿里巴巴商业体系改变着中国。马云和由他而起的每一个话题，注定是当今社会不可或缺的重要组成部分。马云的传奇故事，被认为是从杭州西湖边跟外国人练习英语开始的；而马云的每一步成功，则应归功于他对信念的坚持和打不死的团队“执行力”。近些年，我常会关注着马云和他的消息，也读过不少关于马云先生的文章和图书。不过，印象里绝大多数的文字和写作者都将兴致放在了马云“金句王”的层面上，能完整解读马云与阿里巴巴商业模式或智慧的并不为多。2013年初，魏昕先生用时近两年的《马云帝国内幕》一书被我放在了案头，一时竟不忍释卷。日前，闻听汇聚了魏昕先生多年心血和精力的《马云的真实世界》一书又得以出版，我便第一时间索来相阅。《马云的真实世界》一书，以全球瞩目的阿里巴巴纽交所成功IPO为大背景，依托马云或悲或喜的人生故事，着力于马云极富个性的商界形象和创业智慧，视角独特，完整再现马云影响当下社会、引领无数“马云迷”争相追捧的来龙去脉，并真实展现了大量未曾披露的一手新鲜内容。读着《马云的真实世界》，脑子竟在不自觉间，逐渐丰实饱满起马云和阿里巴巴来，进而浑然成三维一体，并最终形成了一幅完整且触及心灵的独特画卷。正如许多朋友感受的那样，《马云的真实世界》有着其他作品不曾有过的三大特点：面全——故事内容完整，从出生至晋升首富；点精——重大事件表述精准、细腻，无一遗漏；评准——作者凭借资深财经履历，跟踪研究马云多年，相关见解获高度公认。如此的《马云的真实世界》，实可谓马云传奇人生的完整回放了。而无论你是何种角色，只要打开了这本书，你自会从中获得想要的回报。总之，《马云的真实世界》，读就好！
如果说“淘宝”是马云和阿里的开源之宝，那么“支付宝”就是马云和阿里的聚源之宝，而诞生于2013年中期的“余额宝”，则形同于马云和阿里的生态源之宝。然而，诞生不过一年的“余额宝”，却意外地在2014年中国最重要的政治月里掀起了巨大的社会舆论波澜，以至于不久前还在中南海献言献策的马云，也发出了壮士般“虽死犹荣”的感慨。 1.三任总理的好评几年前，马云在回应《中国企业家》的访谈时曾说过“不知道阿里有什么”。不久他又对自己的话补充道：“我就想怎样花6到10年时间，让灵魂留在企业，人该干嘛干嘛去。”马云所说的“灵魂”，其实就是前文所述的“马云精神”，也就是他骨子里那种不可抑制的创新精神。正是这种不停止的创新精神，成就了马云的同时，也推生了一个看起来已经伟大的国际化企业。也基于此，近年来马云也一再被邀至中国最高层决策之地——中南海，几度献言献策。2013年3月15日上午，在当年中国最重要的政治议程中，李克强当选为新一届国务院总理。2013年10月的最后一天，李克强总理在中南海主持召开了他就任总理以来由专家、学者和企业家代表参加的第三次经济形势座谈会。时近年末，分析当时的中国经济走势、谋划明年经济工作，无疑是此次会议的主题。而在受邀发言的10人中，除了从事宏观经济、金融、房地产、对外经济研究的6名专家外，另4位则是当下中国最受关注的企业家。其中，两位民营企业家的代表颇受瞩目：一位是吉利集团的李书福，另一位便是阿里巴巴的马云。座谈会上，总理对马云说：“马云同志你办的公司，我还真有意去浏览了一下那些公司小业主的留言，挺感人的。半夜接到一个单子马上就送出去，送出后告诉购物方，能不能给赞一个。说我们创业不容易呀。然后，我看到，对方回应说你的物品有点儿问题，有点瑕疵。他马上就说，我立刻给你换。最后又说，我们确实不容易，我们是尽了最大的努力，一定给你换，意思是说你千万别毁了我的名声。”在得到马云肯定地回应之后，总理又说道：“真不容易呀！这也从另一方面反映出中国的年轻人，实际上这些多数都是80后、90后的创业者真是勤劳呀！”其实在此之前，李克强总理已经在另一次全国性的会议上脱稿讲了这么一段话： 像电子商务，比如：淘宝网，带动了很多人就业。有很多人，加入了这个网，自己就等于是开了个小店，而且成本很低，不用租商铺，就在网上开了。当然，我们也要求要讲诚信，他们也很注意。创业确实是不容易的，但是你可以看见，大家通过这样推动是可以提供创业的机会。 透过一段不长的讲话，人们除了感受到国家对就业这个社会问题的高度重视外，同时感觉到的是国家高层对马云和阿里团队创新精神的赞赏。为此，总理还强调，要创造条件，挖掘和发挥当代年轻人的创业精神。他自己也乐见于淘宝网为年轻人创业提供机会，让更多的年轻人实现了就业。所以在座谈会上，李克强总理也对马云说：“坦率地讲，马云同志，你的那些公司，要是按照规定实际上都不合法，就到你网站注册一下就成公司了？现在合法了，我们已经规定了，取消门槛了。当然，也有人说，可能没有实质性意义，其实有很大实质性意义。就是让这些创业的人，原来会觉得自己绕弯走，现在有法律保障，法律规定是允许的。”马云回应道：“其实我们只有2万5千名员工，围绕我们公司直接或间接就业机会有1200万人。”听完马云的数据，总理李克强的兴致进一步提高：“公司数有多少？”马云：“我就讲淘宝网，开店公司数是900万家，比较活跃的是300万家店。我只算300万活跃的卖家，带动了1000多万人就业。这里面就业来自哪里？第一，900万的店主、客服。第二是物流。我们认为如果解决今天和未来3万亿到10万亿的销售额，中国大概每天要有3亿只包裹，还将增加850万人进入物流行业就业。第三是IT人才。所以，我们觉得在这里就业会解决。”“你发言的内容很重要，实际上是我们首先要考虑的。一个公司带动了起码是上千万人就业。这是非常重要的。”听完马云的话，总理李克强欣赏地表示。随后，李克强总理还颇有兴致地听着马云讲述阿里创造出来的“双11”节日。“去年11月11号早上凌晨的第一分钟，网上冲进了1000万人，所以，当天卖了191亿。今年，我们预计在300亿，11月11日当天将有2亿只包裹。预计今年全年的销售额占中国整体社会消费品零售总额的比重会超过10%。”马云没能忍住自己的兴奋，他颇为自豪地说，“总理，这是传统商业模式想都不敢想的场面。现在走在大街上，擦肩而过的姑娘、小伙子，也许看上去极为普通，但没准他就是在淘宝上销售额过5000万甚至过亿元的店主。”听完马云滔滔不绝、如数家珍般展现出来的系列数据，总理李克强给出的评价随即成为众多媒体的新闻标题——你们实际上是创造了一个消费时点。座谈会快要结束的时候，总理李克强用温暖贴心的话语对马云等说道：“中国经济的信心很大程度上来自企业家的信心，而企业家特别是民营企业家希望得到政府更多的信任……今天把你请来座谈，就代表着我们的信任。对民营企业家，政府不仅信任，还要依靠！”一个是大国总理，一个是联络着亿万民众的民营企业家，如此真诚的话语，怎一个贴心可以了得？其实，如果再往前梳理，马云享受的国家总理好评已经不是第一次，用媒体的话说是“三任总理的夸赞”。早在2010年6月25日上午，时任国务院总理的温家宝来到阿里巴巴网络有限公司考察，并与企业创始人、首席执行官马云有着长时间的交流。当马云请温家宝说几句的时候，他注视着马云说：“电子商务要提供一个公平便捷的网上交流平台、一个真实可信的物流仓储信息平台、一个有信用的支付平台。电子商务有着无限的发展潜力。”温家宝甚至笑言自己是“马云的学生”！考察结束后，温家宝留给了马云和阿里巴巴意味深长的一段话：“一个有理想的人和一个有理想的企业，都有一个不屈的灵魂。‘阿里巴巴’为青年人开了一扇门，这扇门可能很小，但穿过这扇门，前面就是光明的坦途，要坚定不移地走过去。”3年后的2013年1月，同样是在中南海，时任总理温家宝主持召开座谈会，听取各界人士对《政府工作报告（征求意见稿）》的意见和建议。而与其他各界参与讨论人士不同的是，马云是被温家宝点名请来的。消息一经披露，各路媒体和舆论纷纷表示：马云被总理点名，显然是由于阿里系当下在国内电商行业的龙头地位。无论是B2B、B2C抑或C2C，甚至还有第三方支付，阿里系的龙头地位目前还无法替代。而在座谈会上，马云给出的建议则是：把互联网和电子商务上升到国家战略，并呼吁要培养企业家精神，对民企不能开而不放。时任总理温家宝则强调：“信息化不仅改变生产方式，而且改变生活方式，将会带来一场深刻的技术革命。我们要尊重企业家、尊重创业者，为不同类型企业创造平等的竞争环境，这关系着未来。”除了现任总理和前任总理，马云还享受了曾有着“铁腕总理”之称的朱镕基的会见和夸赞。那一幕发生在2013年10月的一天，时值清华大学经济管理学院顾问委员会年度会议召开。会议召开的当天下午，清华大学经济管理学院首任院长、学院顾问委员会名誉主席、前中国国务院总理朱镕基，中共中央政治局常委、中央纪委书记、清华经管学院顾问委员会名誉委员王岐山等国家领导人，与作为清华大学经济管理学院顾问委员会委员的马云等人，进行了一个半小时的会见。更让国内外媒体无限遐想的，是清华经管学院顾问委员会这一所谓的影子“智囊团”。在外界看来，这是一个阵容豪华却行事低调的“智囊团”，不仅有着中国国务院前总理朱镕基任名誉主席，其成员还包括了61位世界影响力重大的跨国公司董事长、总裁或首席执行官，世界知名商学院院长，国内标志性企业家，及国内财经高级官员。在这些人中，阿里巴巴集团执行主席马云，则与哈佛大学校董会董事吉姆·布雷耶、苹果公司首席执行官蒂姆·库克、中财办主任刘鹤一道成为当年新加入的主要面孔之一。而朱镕基则面对着马云风趣地说：“委员们越来越年轻！”