作者：陈轩 日期：2016-05-07 16:45:13
1.一本让你少走10年苦逼弯路的书！一本让你多赚1000万快钱的书！一本教你搞定白富美当上CEO的书！一本扒出亿万富翁暴富秘密的书！2.本书是作者陈轩10年来做营销咨询，接触到无数亿万富翁后，深受冲击，有感而作。与市面上大多数心灵鸡汤不同的是，这本书不仅有鸡汤，更给你提供一套勺子——一套在过往实践中证明能帮你喝到鸡汤的武器和工具。
本书简介：
你要早点儿折腾，在最有承受能力的时候冲出去！寒门子弟，至少得焦虑30年，才能学会放松；必须得意失意300次，才能逐渐从容。丛林社会没人指导，“盲人骑瞎马，夜半临深池”，头破血流到40岁，才算真正了解社会。作者做了10来年的营销咨询，接触到众多亿万富翁的思考方式和做人智慧，深受冲击后有感而著本书。作者力图还原生活的本质和财富的规律，用10余年来的思辨和总结，帮读者开启阿里巴巴之门。本书将告诉你比下面这些更多的精彩内容：5%的勇气决定了100%的事实；男人实现财富自由只需要一两年；小狼一生的幸福，99%取决于老狼；凭什么给你年薪30万；价值58万的管理秘诀，就一张纸；哪个亿万富豪不是营销高手；……
作者简介：
陈轩，燕小唛联合创始人&总经理，北京师范大学MBA，经济学学士。中专毕业，做过乡村教师、工厂保安、五星级酒店门童、地板砖搬运工，无路可走后拼命考上大学。读书期间，曾在海尔实习卖洗衣机，在同仁堂实习做渠道服务。大学毕业时拿到政府、外企、国企和私企等5个Offer。做营销咨询、做广告策划、做终端管理，10余年来服务过100多家企业，见过众多亿万富翁企业家。10余年专业营销和管理经验，专注于快消品的品牌定位、产品策划和病毒营销，100多家快消品新品上市历练经验。曾服务过加多宝、E人E本、云南白药等。
目录：
第1章在最有承受能力的时候冲出去
男人发财要趁早
绝大多数痛苦都是因为你被困住了
生活的本质究竟是什么
5%的勇气决定了100%的事实
建立正常的金钱观
男人实现财富自由只需要一两年
你和亿万富豪的4大差距
有时候你真的不能怪女人现实
如何快速合法地赚到第一桶金
为子孙为基因，努力努力再努力
第2章洞穿：抢在生命失效前
美好的东西，没有一件容易得到
让你从睡梦中醒来的3个残酷现实第1章在最有承受能力的时候冲出去男人发财要趁早绝大多数痛苦都是因为你被困住了生活的本质究竟是什么5%的勇气决定了100%的事实建立正常的金钱观男人实现财富自由只需要一两年你和亿万富豪的4大差距有时候你真的不能怪女人现实如何快速合法地赚到第一桶金为子孙为基因，努力努力再努力 第2章洞穿：抢在生命失效前美好的东西，没有一件容易得到让你从睡梦中醒来的3个残酷现实那些年，你错过了多少机会大龄无知情绪化，贫穷丑陋欲望多，怎么破小狼一生的幸福，99%取决于老狼闲云野鹤的自我放逐绝不是自由之途不是至亲，不会告诉你的12个人生真相亿万富豪是怎么做决策的富豪求稳做宅男，穷人图变走四方30岁时你应知道的20件事精神自由在先，财富自由在后情商这么差，怎么混社会如何让人肯带你玩中国女人喜欢老外？难怪！你若盛开，别人不请自来如何才能把日子过得更好 第3章凭什么给你这么高的薪酬我凭什么给你年薪30万没业绩你什么都不是！企业究竟需要你有多大的本事你有15分钟的逆袭表演嗨，你读书读傻了吗“谢耳朵”才是世界的主角企业喜欢什么样的90后跟褚时健学三认：认命！认真！认账！在揣摩潜规则之前，你得搞清规则没有口才怎么做领导 第4章成为卓有成效的管理者21世纪最贵的不是人才小孩子做不了管理不跌倒几次，坐不稳领导位置价值58万元的管理秘诀深受其惠的八字箴言年薪百万的大金领，其实也就三板斧认清谁是最可爱的员工做个CEO有多难抓住管理的“七寸”视野与细节，两个都要硬最成功的管理，是建立并维护利益格局 第5章创业，你如何斗得过富二代人不创业枉青春搞清楚对手的底细再掐能赚钱的暴利行业，究竟在哪里想成功就得玩“老家伙们”看不懂的习惯性夸张？这样不好招人就得像武大郎开店不知道这9点的创业者都失败了这个时代的本质、主题和方法优衣库的11条创富哲学不本分的钱不要赚投资人不给你权力，你就是摆设要尖刀不要木桶执行力永远是第一位的创业活下来，记住5句话就够了 第6章哪个大佬不是营销高手缺钱不是你默默无闻的借口世界怎么啦？咱得看清楚哪个亿万富豪不是营销高手乔布斯怎样给全世界的人洗脑三分靠炒作，七分靠实力如何让对方不知道自己被营销了如何在这个泛社交时代做“黏性”如何让更多的人第一时间记住你搞定“90后”的基本方法营销来自火星，广告来自土星永远不要和趋势为敌营销副总裁的独白不知道这7条关键词，你就危险了营销策划人的三宗罪 致谢青葱岁月可回首，再以深情共余生前言自序
生命是有有效期的，总共就90来年；享乐是有有效期的，有钱玩不动了最悲哀；发财是有有效期的，40岁后头脑体力同时衰败。当生命失效一切化为虚无前，赚钱享乐、传于子孙、立功立德，是一个男人必须要做的三件事。
陈轩奋斗了15年，才能写这本书。陈轩是农村出身，18岁中专毕业，做过乡村教师、工厂保安、五星级酒店门童、地板砖搬运工，三年后真是无路可走，只得拼命考上大学，大二去海尔实习卖洗衣机、大四去同仁堂做渠道、大学毕业拿到政府外企国企私企五个Offer，最终为建功立业选择去民企做基层管理。再往后逆渠道而上做营销咨询、做广告策划、做终端管理，将营销链条全部打通。10年来服务过100多家企业，见过无数个亿万富翁企业家，又读了研究生，收入中产。
我的女儿一岁半。写这本书，她是我的动力。我不希望她像我这么辛苦。我曾总结过：“寒门子弟，至少得焦虑30年，才能学会放松；必须得失意300次，才能逐渐从容；自序生命是有有效期的，总共就90来年；享乐是有有效期的，有钱玩不动了最悲哀；发财是有有效期的，40岁后头脑体力同时衰败。当生命失效一切化为虚无前，赚钱享乐、传于子孙、立功立德，是一个男人必须要做的三件事。陈轩奋斗了15年，才能写这本书。陈轩是农村出身，18岁中专毕业，做过乡村教师、工厂保安、五星级酒店门童、地板砖搬运工，三年后真是无路可走，只得拼命考上大学，大二去海尔实习卖洗衣机、大四去同仁堂做渠道、大学毕业拿到政府外企国企私企五个Offer，最终为建功立业选择去民企做基层管理。再往后逆渠道而上做营销咨询、做广告策划、做终端管理，将营销链条全部打通。10年来服务过100多家企业，见过无数个亿万富翁企业家，又读了研究生，收入中产。我的女儿一岁半。写这本书，她是我的动力。我不希望她像我这么辛苦。我曾总结过：“寒门子弟，至少得焦虑30年，才能学会放松；必须得失意300次，才能逐渐从容；丛林社会没人指导，盲人骑瞎马，夜半临深池。头破血流40岁，才算真正了解社会。”我是纯正的寒门子弟：上大学才摸到电脑，谈恋爱的时候才头一回吃麦当劳，成年后的15年全用在摸爬滚打苦奋斗，对于底层人的毛病最有发言权；同时，营销咨询的行业特点又决定了我经常能见到亿万富翁，这些人的思考方式和做人智慧，出乎想象，绝对能帮人少走十年辛苦路，甚至彻底改变命运。寒门子弟的痛，我感同身受，所以希望把这些年所见所思所悟，统统告诉大家。“你要早点折腾”，刚从北海道滑雪回来的亿万富翁W大哥，在上个月的饭局上，对陈轩面授创富秘诀：“你要找到最信任最互补的搭档，在你最有承受能力的时候冲出去，苦干4年，实现财务自由”。早读这本书，少走10年辛苦路！财务自由，你准备好了吗？这本书，是陈轩10年来做营销咨询，接触到无数亿万富翁后，深受冲击，有感而作。与市面上大多数心灵鸡汤不同的是，这本书不仅有鸡汤，更给你提供一套勺子——一套在过往实践中证明能帮你喝到鸡汤的武器和工具。它不可能一夜之间改变你的地位、财富和处境，但一定会让你有所收获。与看一场电影、蹦一次迪的收获不同，我力图还原生活的本质和财富的规律，十几年来的思辨和总结，开启属于我们自己的阿里巴巴之门。01在最有承受能力的时候冲出去2015年1月份，陈轩接连熟识了4位亿万富翁：两位85后、一位74年、一位77年，全是白手起家的亿万富翁。逐一介绍下：85年的老H：福建人，2006年休学创业，曾经苦闷失眠数月，卖眼镜赚到第一桶金，接着做互联网又让财富翻了10倍，现在专心做天使投资。短短9年身价数亿。85年的老X：江苏人，编程高手，做过两家国内知名网站，胆子大技术过硬，做事比较拼，典型的IT行业造富速度。74年出生的W大哥，酷爱滑雪，做海运发的家；77年的Z大哥，15岁从山东去浙江闯荡，什么都干过，最终咬定民间信贷行业，攒了亿万家产。宝马Z4买过好几辆，玩漂移玩泡吧玩书法，除了上台讲话有点弱。这些都是陈轩身边的活生生的例子，不是书上看到的，也不是网上瞎编的。努力和辛苦赚不了大钱，很多时候要靠时机和勇气破局。雷军做卓越网时不到30岁，安踏老板丁世忠初中毕业闯天下。“域名之王”蔡文胜29岁时用全部身家——30万，赌盈科数码的股票必涨，赚到人生中第一个100万。能吃苦的男人很多，但有勇气的男人凤毛麟角。2008年，陈轩曾帮创业者老C做产品策划。老C是个盲流，自小修摩托车出身。2008年转行做饮料，当年销售额300万；2014年呢？一年卖了将近1个亿！如今正谋划上新三板，儿女外甥侄子一股脑全都被他送出国了。掐指一算，实现财务自由也就只花了6年时间。回忆当年，他用两个字总结：“胆大。”为什么胆大？因为无牵挂。当你上有老下有小，敢折腾吗？年轻时三个包子就是一顿饭，一卷凉席就是一张床，如今你父母年老多病，儿女嗷嗷待哺，每月房贷干掉你一半工资，汽车、饭局都得哐哐往外扔钱，此时你当年的煌煌理想，估计也只能像黄瓜菜一样凉。在最有承受能力的时候冲出去，其实就是在时机面前你敢不敢拿起勇气。这都取决于观念。老Z是典型的山东大汉，在山东15年，在浙江生活了25年。他反复提到观念才是南方人出头的关键。“我们南方人（好吧，他已经是南方人了），宁可当吃咸菜的老板，不当吃鲍鱼的打工仔；你们大部分北方人只想着安安稳稳地打工。知道江浙老板怎样培养儿女吗？周六日开奔驰，把不到10岁的小孩拉到闹市区，让它们卖报纸。烈日酷暑下孩子们起劲地吆喝叫卖，父母们则在奔驰车里打电话谈生意。啥时候报纸卖光了，啥时候拉小孩回家。”好吧，老板都是童子功。老Z对我的启发和震撼还是比较大的。至少这四位亿万富翁没有一个北方人。老Z又提到第二个区别：“我们南方人，手里有150万，就敢去做300万的生意；你们北方人如果有150万，会把100万存起来，只用50万做小买卖。南北方的观念差异，是阻碍北方人敢做事的最大障碍，也是南方多大老板的根本原因。”陈轩认为，一个男人一辈子其实只需要征服两种东西。一种是征服外在，要靠时机、勇气、智慧、执行力；在竞争中获得财富、赢得社会地位、让妻儿老小过上有尊严的生活；另一种是征服内在，用出世的思想，安慰自己，所谓断舍离，所谓看破放下，皆为此意。征服内在容易，无非就是自我洗脑，让自己甘心认命。征服外在就难多了。梦想让人激进，责任让人保守。“我们总是把最旺盛的青春留给了别人，用最充沛的体力为别人的梦想奋斗，以至于相逢之时，一切已晚”。2014年有个关于富人的调研报告挺有意思：•年收入30万的大都是主管，扣掉税剩25万，开10万家用车；•年收入50万大都是经理人，扣掉税剩40万，开20万帕萨特；•年收入100万大都高级经理人，扣掉税剩70万，开40万SUV；•年入1000万的毫无意外是创业者，第一年30万，第二年70万、159万、350万、800万，第六年终于突破千万，有四辆车；•年收入3000万的，肯定来自家族企业，开S600L。陈轩做营销咨询10年，发现国内有钱人太多。大家都在羡慕精英们是年薪30万还是50万时，真正的精英已经默默地两个月炒新三板赚了4000万。都是29岁的年轻人，而且还是白手起家。一个阶层永远无法想象另一个阶层的生活与生意！强者说运，弱者说命。强者在冒险中寻找机遇，成功后谦虚地说“只是运气好”；弱者在犹豫中错失良机，在毫无尊严的挣扎中抱怨命运的不公。W大哥下周又要去瑞士滑雪，容光焕发，肌肉发达，帅气逼人，这才是男人该拥有的生活，不是吗？男人发财要趁早！在最有承受能力的时候赶紧冲出去是第一步，加油！02绝大多数痛苦都是因为你被困住了“2003年村里一光棍，自小是孤儿，被倒下来的土墙拍了一下。当时脑袋都软了，拿布包着被送去医院，医生说你头骨碎了，需要几万块，这人说没有，请大家把他背回家。简单处理下，平静地等死，然后就死了。”这是一位网友对童年的回忆，此时的几万块就是一条命。财富不仅是安全感，更是切切实实的卖命钱。当你上高中，才拥有人生第一双新袜子；当你看着别人大鱼大肉，自己只能蹲在一边梗着脖子咽唾沫；当你逢年过节陪着一脸羞耻的妈妈四处伸手借钱；当你的爱情好不容易来了，请姑娘吃饭的钱都没有，眼睁睁看着自己的爱人依偎在别人的胸怀；当你凑不够手术费用，看着亲人痛苦地挣扎咽气……这样的贫穷，何来快乐可言？昨天见到一位刚从加拿大回国的老先生，面色红润，目光明亮，感慨着国内白领太不容易了，天天上班承受高强度高压力，下班灰头土脸挤地铁。国内流行一句话：“前40年用命换钱，后40年拿钱养命。”这是陈轩听过的最悲壮的奋斗宣言，还不都是因为一个字——穷！贫穷的可悲之处是：总觉得什么事情，只能拿命挡，命比纸还贱。为了钱，可以牺牲健康、牺牲亲情、牺牲社交和休闲，可以冒险吃一些便宜货、开没有气囊保护的低档车。日本NHK电视台最近刚做了一个调研，结论是：贫困家庭的小孩刚一出生，人生就结束了。该电视台追踪调查了两个真实的家庭：A同学：小时候父母年收入1000万日元，他从小被父母精心培养：出国旅行、学才艺、补习；长大后进入了第一流的名校学最先进的技能，毕业后进入第一流的企业，年收入600万，婚姻美满。老了之后，有国民年金、一大堆积蓄、儿孙满堂、住高级养老院；B同学：小时候父母年收入200万日元，能活下来已经很不容易了，上学时还得打工养家，专业不喜欢或者没价值，毕业后进入三流企业，年收入200万，老了后成为独居老人。“聪明美丽家境好，童年快乐朋友多。怎么可能不幸福？”人生是一场世代累加的马拉松。亿万富翁一般都重视子女的心灵教育和能力教育。健康的心灵，专业的能力，自然拥有丰裕的物质生活、更高的社会地位和愉快的心情，形成代际间的正向循环。贫穷的根源是没意识到社会和个人发展的根本动力是交换。只有认识自己所拥有的资源，才能用最有效的方式来配置自己的资源，通过交换获得最高的价值。仔细留意，你会发现，很多贫穷的孩子，相对更算计更圆滑，匮乏的经历伤害了健康的心灵；将钱看得过重，做事做人太浮躁，没有丰裕家庭培养的孩子所特有的从容和大气。贫穷的可怕之处，不仅在于它对生活中的苦难毫无抵抗之力，更在于如果忍受久了，更找不到突围的路，甚至还会丢失想要突围的心。安于贫贱、丧失改变命运的勇气、理所应得地吃差的食物、睡地下室、做损害健康的工作、忍受不合心意的配偶。父母争吵、童年惨淡大都是缺钱，友情破碎、兄弟反目大都是争钱，夫妻矛盾、父子陌路大都是没钱，你的绝大多数痛苦都是因为你被困住了。乔布斯说：“23岁时，我有100万美元；24岁时，我有1000万美元；25岁时，我有超过1亿美元资产。但这些并不重要，我不是为钱做这些事情的。”乔布斯是钱揣兜里胆气壮，站着说话不腰疼，醒醒吧大家！一般人距离成为乔布斯，就跟地球和火星的距离，是一样的。还记得《蝙蝠侠》里小丑的话吗：“不是万不得已，谁不想正义凛然？”03生活的本质究竟是什么？16岁时，陈轩是班里年龄最小的男娃娃（上学早的原因），个头却像小麦苗一样迎风猛蹿。“太瘦了，”班里的女神们啧啧感叹：“就比电线杆，多了两耳朵；就比搓衣板，多长两条腿。”诸位感受下，在春暖花开的季节，无数情窦初开的少男少女在校园耳鬓厮磨，一个比电线杆多耳、比搓衣板多腿的少年，会是什么样的心情？为了保证将来能有媳妇，陈轩开始做俯卧撑。一天100个，这一做，就是一年。哥哥姐姐们开始另眼相看了，就连平日专门欺负好学生的人，也开始赞叹陈轩紧致的胸肌。再后来，陈轩拼了命地学习，发誓离开小乡村，攻入大北京。再后来，被当年的营销奇才梁总忽悠，在家电企业做销售管理。再后来，做营销策划，27岁就做到主管品牌的副总裁。回头看，从18岁到现在，所有的选择，永远只有一个：努力！结果呢？——能力应该是有所提升。心境呢？——好像也有所长进。能确定的是：钉子碰了不少，满脑袋都是大青包。今年4月份，看HoardSchultz（星巴克创始人）的自传，其中有一句：“Icouldnotallowmyself,todriftintotheseaofmediocrity,aftersomanyyearsofhardwork.”（我不能容忍自己沉入平庸之海，尤其是在这么多年的奋斗之后），陈轩当时小眼泪差点没奔涌而出。值吗？——不知道。对吗？——无所谓。后悔吗？——有点。但即便再复盘100次，自己的人生有得选择吗？没有当初的努力，现在在5线城市，做点小生意；白天有吃的，晚上有抱的，但估计也不会甘心。生活的本质，究竟是什么？当年学法语时，和来自图卢兹的法国85后IVY聊天，总是蹦单词，后来，喝高了红酒，被IVY一激，竟然成串的法语句子绵远如安河桥下的水。C’estlavie（这就是人生），纯属陈轩自己臆想出来的句子，后来一查，竟然在法语中十分经典。生活的本质是选择，一场没有彩排的演出，一场走向坟墓的舞蹈，一场注定要孤独的盛宴，一场持续不断的试图不堕入平庸泥潭的努力。平庸到底好不好？平庸之美与平庸之恶的边界究竟在哪里？在攀登中，你何时能坚定决绝地告诉自己，“够了，该停下来歇歇了”，即使后面有再奇诡的风景，你也不后悔？马进化出高速，大象进化出鼻子，老虎进化出花纹，乌龟进化出龟甲，兔子进化出大耳朵和大脚，老鹰进化出聚焦型的瞳孔，长颈鹿进化出长脖子，仙人掌进化出刺，辣椒进化出辣味素，槐树进化出很苦的树皮，杉树进化的更加高大。万事万物都是为了一个目的：存活！拼命进化，从而保证自己在生物圈中的地位。人们仰慕杰出，而非幸福；生命的种种艰辛才是核心，成就不过是历尽艰辛后的副产品，且不可直接得到；生命只有自我消融在艰辛中时，才能达到一定高度。拼命奔跑，拼命进化，这才是生活的本质。花花红尘皆为修行，对于你我这样的普通人，至少生活的核心应该只有两个：有安全感的家庭、有存在感的事业，唯此两者才能赋予生活终极意义和个体内心宁静。其他,vanishwithoutatrace，一切皆是浮云。会计学专家海燕姐姐曾感慨：“曾经幻想天长地久，曾经历经激情万丈，时间打磨中归于内心喜悦、淡然与平静。感谢一起携手走过青春的人，感念让自己成长的丰盈与无悔的岁月。不求前世来生的资产负债，只求今生的不赚不赔。”稍微有点追求的人，一般只有两个结局：不是累死，就是气死。那陈轩想问：如果平庸而死呢？此时，碧水凝寒，晓楼风轻，万籁俱寂。谁人弄笛？凡尘喧嚣终将静谧，绚烂之极归于平淡。