作者：唐新 日期：2016-09-28 09:45:03
本书从褚时健入手，将他传奇的一生记录下来，并分析其独特的做事技巧、领导风格、企业管理智慧等。 本书讲述的是时下火热的“励志橙”主人公褚时健的人生故事，将他由烟界大王到成功经营励志褚橙的传奇一生记录下来，并由此分享他独特的做事技巧、企业管理智慧、人生哲学等。本书内容集中分为：成长哲学、做事哲学、机会哲学、战略哲学、管理哲学、经营哲学、用人哲学、竞争哲学、领导哲学、反弹哲学、坚持哲学和生活哲学十二章，读者可以从褚时健一个一个的故事中得到启发、学会在迷茫中坚持理想，在生活中执著前行。
作者简介：
唐新，新锐财经作家，新唐智库研究员，专注于企业文化、品牌体系、公司治理的研究与探索。
目录：
第四章
第四章战略哲学：向最好的目标前进/55
思维对了，事就成了/56
把自己当宝石看/60
以最强者为目标，放大你的格局/63
不要死在钱堆里/67
你能看多远，便能走多远/71第五章
第五章管理哲学：要自己好，也要别人好/75
让员工把工厂当家/76
有激励，员工才有动力/80
深入一线，以身作则/83
最好的管理：简单、自然、有效/87第六章
第六章经营哲学：看似简单，其实不简单/91
把自己变成首席体验官/92
做市场信徒，敢于打破禁区/95
以价格换市场：复制“红塔山”模式/99
做实业：不忘经营之根/103
名人效应：卖的不是橙子，是故事/107第七章
第七章用人哲学：宁可我吃亏，不让人吃亏/111
不作为的人坚决放弃/112
慧眼识人，选好人才能用好人/115
用诚心换来忠心/119
阅人无数不如贵人指路/123
要用有野心的人/126第八章
第八章竞争哲学：做最优秀的自己/131
敢于突破才有活路/132
敢为人先，才能抢占先机/135
缺乏危机感是最大的危机/139
提升质量，不做“垃圾人”/143
要么不做，要做就做第一名/147第九章
第九章领导哲学：我不是神，不是什么事都能做成/153
会用巧劲胜过蛮干/154
有本事才能有威信/157
领导要能hold住全场/161
心中有数，才能底气十足/165
让年轻人练练胆，历历事/168第十章
第十章反弹哲学：跌到谷底，才会反弹更高/173
“死”过三次的人已无所畏惧/174
76岁的主动人生/177
人可以跌倒，但精神不能垮/181
“烟王”变“橙王”：不同领域，同样高度/185第十一章
第十一章坚持哲学：事情不干好不罢休/189
活着，是为了让别人活得更好/190
不留退路，才有出路/193
妥协就是赶跑胜利/197
“傻坚持”好过“小聪明”/201第十二章
第十二章生活哲学：我的人生有八十分/205
只做事，不抱怨/206
要么贡献，要么不要存在/209
不谈过去，只看前“橙”/213
有平常心，才能平静生活/216前言互联网时代的变化日新月异，新鲜事物每天都给人满怀期待的欣喜。
每个人都在整装待发，对未来许下各种愿望。也许你想有份好工作、住套好房子、有个好对象，抑或你只想赚很多钱……可是，你有没有想过，你想成为什么样的人？
在这个偶像、导师泛滥的年代，许多人挂在嘴边的那一句话就是“我一定要努力奋斗，希望以后能成为某某人”。为什么一定要成为某某人，而不是成为你自己呢？不管你的愿望是大是小，只要通过自己的努力一步步去实现它，你就是成功的。李开复在书中说，成功就是做最好的自己。你有没有足够的勇气和毅力去成为那个最好的自己？能决定你人生的是你自己，而不是任何一个别人。
我们每一个人的一生都是有限的，但我们可以活出无限的宽度和深度。这个世界上最幸福的事情莫过于做最想成为的那个自己了。
说到这里，肯定有读者会纳闷，你不是说要做自己，为什么还要用褚时健来做我们的榜样呢？榜样不是偶像，不是导师，他们身上的一些精神，乃至人生哲学都能成为我们提升自己的指明灯。
本书的意义也在于此。互联网时代的变化日新月异，新鲜事物每天都给人满怀期待的欣喜。
每个人都在整装待发，对未来许下各种愿望。也许你想有份好工作、住套好房子、有个好对象，抑或你只想赚很多钱……可是，你有没有想过，你想成为什么样的人？
在这个偶像、导师泛滥的年代，许多人挂在嘴边的那一句话就是“我一定要努力奋斗，希望以后能成为某某人”。为什么一定要成为某某人，而不是成为你自己呢？不管你的愿望是大是小，只要通过自己的努力一步步去实现它，你就是成功的。李开复在书中说，成功就是做最好的自己。你有没有足够的勇气和毅力去成为那个最好的自己？能决定你人生的是你自己，而不是任何一个别人。
我们每一个人的一生都是有限的，但我们可以活出无限的宽度和深度。这个世界上最幸福的事情莫过于做最想成为的那个自己了。
说到这里，肯定有读者会纳闷，你不是说要做自己，为什么还要用褚时健来做我们的榜样呢？榜样不是偶像，不是导师，他们身上的一些精神，乃至人生哲学都能成为我们提升自己的指明灯。
本书的意义也在于此。
笔者选取褚时健这样一位企业家作为榜样，是因为他身份的特殊性。他是原红塔集团董事长，昔日赫赫有名的“滇南烟王”，是中国最具争议的财经人物之一。他那将近一个世纪的经历也可算得上是跌宕起伏。
从1979年接手玉溪卷烟厂起，褚时健用17年的时间将玉溪卷烟厂这一个地区性的中型卷烟厂缔造成亚洲第一、世界排名第五的大型烟草集团企业——红塔集团，累计实现的利税高达991亿元，加上红塔山的品牌价值400多亿元，他为国家贡献的利税至少在1400亿元以上。
1999年1月，这样一个举世瞩目的人物却因经济问题被判处无期徒刑，剥夺政治权利终身。
女儿自杀，妻子身陷囹圄，儿子远居海外，原本幸福美满的一家落得个妻离子散。不过，这并不是褚时健人生的终点——2001年，73岁的褚时健保外就医，与妻子承包荒山种起了橙子。
如今，褚橙已经成为一个知名品牌，褚时健本人也从茫茫哀牢山走出来，再一次进入公众的视野。十余年过去，昔日的“烟王”变“橙王”：他种的橙子被称为“褚橙”，年产万余吨，利润超过6000万元……现年88岁高龄的他攀登上了另一座高峰，再次成为亿万富翁。
褚时健的经历，让许多企业家为之赞叹。王石说：“我有很多粉丝，但我是褚时健的粉丝……褚厂长身上集中体现了中国企业家的一种精神，是一种在前进中遇到困难，并从困难中重新站起来的精神。”
柳传志说：“老先生从年轻时起，造酒、制糖、产烟、种橙，做一件成一件，已是奇而又奇。但让我深深感到敬佩的更是他80岁的高龄，在近乎家破人亡之后，又创下奇迹。我见他时，他表情之中、话语之间，坦坦荡荡，只研究做好下面的事，过好后面的日子。”
王健林说：“我吃过他的橙子，这么大年龄才开始创业，做得这么好，确实给我们这些人非常大的激励。”
冯仑说：“一个人跌倒再爬起来并不难，难的是从至高处落到最低谷，还能走得更远，这不是一般人能做到的。在褚老身上，似乎有一种‘超能量’，这种能量，来自他做人、作事的高标准与严要求。也正是这种超能量，使他站得更高、走得更远。”
……正因为如此，作家先燕云称褚时健为“影响企业家的企业家”。一个伟大的企业家，他不仅仅拥有巨额的财富，还必须有灵魂、有思想、有精神。无论是过去管理卷烟厂，还是现在经营果园，褚时健总是不急不躁，有条不紊。
不管最初的情况多么艰难甚至糟糕，他总能把看上去不可能做成的事情给做成了，他是一个实实在在做事的人。正如褚时健说的：“现在的年轻人很多在找出路、找靠山，我八十多了还在果园摸爬滚打，这也是一种活法。”
现在是一个快节奏的年代，许多年轻创业者总是拔高了话语的力量，他们认为接触一些新思维就能迅速成功。可是，这只是个人的幻想，而不是真实的自己了。看现在闹闹哄哄的创业潮，笔者颇有感慨。感慨之余希望借褚时健的言行，让那些迷失自我的创业者们可以从中悟出些什么来。
你想成为什么样的人，朝着这个方向努力，你就会成为什么样的人。真正成功的人生，不是你去模仿别人的经历，而是你不断选择和努力的结果。无论你现在的背景、处境如何，幸与不幸都掌握在你手中。请记住，你的一生，由你自己去打造。
说到这里，本书的内容也呼之欲出了。本书从褚时健入手，将他传奇的一生记录下来，并从中分析他独特的做事技巧、领导风格、企业管理智慧等。读者可以从书中发现褚时健身上许多值得借鉴的地方。
本书或许不能给读者的生活和工作带来直观上的改变，但它能让读者从故事中得到启发、提醒和忠告，让读者能在迷茫中坚持理想，在生活中执着前行，活在当下，做最想成为的自己。
最后，感谢褚老先生精彩传奇的一生给笔者带来这么多有价值的素材。
是为序。苦难是一种修炼
一个人的经历，他的情感、荣誉、挫折，包括他的错误都属于人生中的一部分。从这个角度讲，经历就是一笔财富，而一个被经历压倒的人是无法得到这笔财富的。
——褚时健
生活中，许多人总喜欢把“一帆风顺”“万事如意”的人生看作是一种幸福。然而我们每个人来到这个世界上时，总是以一声痛苦的啼哭开始的。这告诉我们：人是从苦难中成长起来的。
褚时健曾说过：“平凡人的一生都难免经受挫折，成功人士的辉煌，更不是一帆风顺就能获得的。”今天，我们眼中的成功者褚时健，他的辉煌之路是否原本就是一条苦难不断的坎坷路呢？
1928年1月23日，这一天恰好是农历新年的第一天。在原云南省华宁县禄丰乡一个叫作矣则的小山村里，传出一声清亮的啼哭。哭声来自江边的一处小院，左邻右舍也都知道，褚家媳妇为这个家产下了第三个孩子——褚时健。在这之前，她已经生过两个儿子，但都在两三岁时不幸夭折。对这个孩子的出生，一家人尤为重视，生怕他经受不住命运的考验，早早夭折。
不过，当孩子的父亲褚开运看到这个又黑又胖、哭声响亮的大小子时，心里踏实了，他觉得这孩子精力旺盛，肯定能吃苦。他爷爷奶奶从老屋赶过来看到他时，更是乐得合不拢嘴，当时就给他起了个小名叫“石柱”。
9岁那年，褚时健被父亲褚开运带到禄丰村车站小学上学。如果不出意外的话，褚时健可能会一直在那里安心读书，拥有无忧无虑的小学时光。然而，命运对他的考验才刚刚开始。
这一年，日本侵略军发动了“七七事变”，抗日战争全面爆发了。两年过后，日军已经侵占了中国的半壁江山。到了1940年，越南也被日军入侵。当时统治越南的法国慑于日军的压力，不允许中国的货物从滇越铁路的越南一方入境。不过云南省内的火车还在运营，虽说时不时会有日本飞机来炸铁路，但迫于生计，褚开运仍坚持做着往个旧锡矿运送原木、木炭的生意。
这时，褚家的境况已经大不如前：操劳一辈子的奶奶过世；爷爷上山伐木时发生意外，受了很严重的伤，在床上一躺就是三年，之后也撒手人寰。而他刚满3岁的小弟，也莫名其妙地夭折了。家人的离世让小小年纪的褚时健明白了生命的脆弱。然而，更大的打击还在后面。
1942年夏天，褚开运正在个旧附近一个叫巡检司的小车站押车运木材，突然遭遇了日本飞机的轰炸。当时有三架日本飞机在铁路上方投下了数枚炸弹，他虽然没有被炸到，但还是被炸弹掀起的气浪严重震伤。
过了半个月，褚开运才被人从个旧抬着回了矣则村。而这时候，他母亲褚王氏已经怀孕了。父亲受重伤，母亲怀孕，弟弟妹妹还小，14岁的褚时健早早担起了维持一家人生计的重任。他不仅要照顾大家的饮食起居，还要管起自家的三亩水田和十几亩山地。也就是从这时起，褚时健开始逃课。
每天下午他就回家帮母亲砍柴、烧火做饭，还要抽时间去田地里干农活。到了晚上，他还要抱着爷爷留下的捷克造步枪，防备那些打家劫舍的土匪，担起看家护院的责任。
不过命运无常，懂事的褚时健并不能留住重伤的父亲。1943年6月，他父亲在病痛的煎熬中度过了一年之后，走到了生命的尽头，年仅42岁。
父亲的葬礼上，褚时健在众人离去之后，一个人留在了父亲的坟墓前。他心怀伤痛地跪下来，重重地磕了个头，用这种虔诚的方式同父亲做最后的告别。跪立良久，他默默站起身来，双眼望着远方茫茫无际的山峦。他知道，他成了家里最年长的男人，他知道，自己肩上的担子有多重！
从那以后，除了操持田地养家外，褚时健还会抽出时间上山打猎、下河捉鱼、烤酒来贴补家用，一天到晚都没能闲着。也正是从那时起，早起晚睡成了他今后几十年里生活的常态。一段时间下来，他的皮肤更黑了，但身上多了些坚韧和不屈的品格。
这似乎还不够，七年之后，噩运再次降临这个伤痕累累的家庭。1950年7月，褚时健19岁的弟弟褚时候被叛乱者抓住，他因不愿与叛乱者同流合污而被投入南盘江。据被抓住的叛匪供述，为了防止褚时候逃生，他们将他投入南盘江前，不仅将其五花大绑，还残忍地砍断了他的手脚。
褚时健的母亲听说了这个消息后，跑到褚时候出事的地方不断呼喊儿子的名字。可怜的母亲不愿意相信儿子就这样死了，就沿着南盘江寻找，一直找到开远。但当时正值雨季，江水那么大，她又怎么可能找到？最终，褚时候的遗体没有找到，他母亲的身体却被这个残酷的现实击垮。不久，他母亲就因背生恶疮离世了。
从10岁到22岁，褚时健从懵懵懂懂到成熟稳重，但这期间他经历了四位至亲的死亡：3岁夭折的弟弟、重伤而亡的父亲、被叛乱者残忍杀害的弟弟，还有因悲伤过度而去世的母亲。每一次亲人的死亡都是一次沉重的打击，因为这是至亲血脉的撕扯，每一次必将痛彻心扉。这就是褚时健的成长代价，它实在太沉重了。
很多人不能正视苦难，认为只要将其避过就能万事大吉，但这些人最终仍会被苦难击败。因为人生的苦难不止一次，而总有一次是你无法逾越的坎。与其最后被逼得走投无路，不如一开始就选择面对。
褚时健就是一个正视苦难，并把苦难当作提升自己能力的养料的人。日后，有人向褚时健请教如何才能成功，他给出的答案就是吃苦。他说：“经历过的东西，对你都是有用的。你觉得那时候条件很苦，可谁知道今后会不会更苦。当时家庭条件优越的一些同学比我们好过，以后碰到更大的坎儿，我们挺得过去，他们就过不去了。所以我说，经历对人来说，有时就是一笔财富。”
人生不可能一帆风顺，成功更不可能唾手可得，苦难对每一个人来说都是一笔财富。但要得到这笔财富需要不断修炼：只有超越这些苦难所带来的局限和痛苦，不被苦难所压倒的人，才能最终获得这笔财富。
因此，若把苦难当成一种修炼，它就能实现人生的成长，或是心灵的蜕变。