作者：李洁明 日期：2014-08-18 16:32:54
本书旨在探讨在社会化媒体背景下，如何打造个人品牌，如何提高个人影响力。表述上，采用对话式，引导并启发读者思考，以期获得情感共鸣。内容上，按照“思想—梦想—规划—行动”的逻辑顺序展开，融合了管理学、心理学、社会学、成功学等知识，并以品牌咨询的作业方式进行论述。行文时，先理论再案例分析，既有对古人的故事解构，又有对今人的事实印证。读者阅读本书，既能学习到打造个人品牌的路径与方法，还可以从中感受到一股正能量。
作者简介：
李洁明，个人品牌管理专家，锐赞品牌创始人，龙玺策略合伙人，炎黄商学院董事，中国县域特色经济研究会秘书长。多年管理咨询经验，专注于企业品牌咨询和员工心灵管理，思想独到，极具创新精神。曾服务过北京电视台、安徽电视台、建业集团、一汽集团、粤电集团、华电集团、大唐国际、大庆市政府、首发集团等数十家单位的品牌与文化咨询项目。
目录：
第一部分个人品牌崛起
第一章新经济的时代背景
网络科技的驱动
“我”时代的要求
社会对英雄的呼唤
自由、平等、幸福的选择
案例：避开个人品牌的误区
第二章人力资源的发展趋势
人力资源现状分析
个人品牌成就职场最强音
价值交换方式
精彩的项目历练
案例：个人品牌在酒店业的应用
第二部分内建品牌根基
第三章成功到底是什么第一部分 个人品牌崛起
第一章新经济的时代背景
网络科技的驱动
“我”时代的要求
社会对英雄的呼唤
自由、平等、幸福的选择
案例：避开个人品牌的误区
第二章人力资源的发展趋势
人力资源现状分析
个人品牌成就职场最强音
价值交换方式
精彩的项目历练
案例：个人品牌在酒店业的应用第二部分 内建品牌根基
第三章成功到底是什么
解读成功
成功的特性
成功者的特质
创富原动力
成功三要素
案例：彭清一的激情与梦想
第四章个人品牌定位
一切由心出发
秀出你的梦想
定位应恰如其分
案例：胡葆森，中原一颗明星
第五章人生规划黄金环
听从使命的召唤
设立愿景，预见你的未来
恪守始终如一的价值观
转化为行动目标
案例：李嘉诚的内圣外王之道
第六章创建个人品牌
品牌现状调查
品牌调研方法
品牌调研内容——四面定量
SWOT分析工具
品牌定位——一体定性
品牌宣言——大声说出来
品牌口号——传播价值主张
品牌策略——彰显与众不同
品牌营销——重在脱颖而出
案例：奥巴马的总统之路第三部分 外塑品牌形象
第七章个人品牌识别
个人品牌识别系统
个人品牌命名
拥有自己的专属商标
让名片成为你的移动广告
建造健康的自我形象
设计完美的外在形象
案例：姚明的品牌涅磐槃
第八章个人品牌营销
人即产品，人品决定产品
积极投身于目标市场
寻找市场引爆点，制造流行
打开记忆之锁，让自己更有名气
案例：张朝阳的无我人生
第九章个人品牌传播
多种多样的传播形式
跟上社会化媒体的变革趋势
开启微博抢占话语权
利用博客演绎人生故事
常在论坛、沙龙等活动上亮相
经营人脉关系，扩大口碑效应
学会公共演讲，推开财富之门
案例：LadyGaga，百变天后的惊世骇俗
第十章个人品牌维护与延伸
个人品牌的生命周期
维护个人品牌，确保形成核心竞争力
延伸个人品牌，打造全价值链
个人品牌危机管理
案例：李静，从娱乐到商业的“静”距离第四部分 放飞品牌梦想
第十一章创业圆梦
创业者，中国的经济脊梁
企业家是高调还是低调
企业家打造个人品牌的时候到了
天生就是企业家
案例：行者王石，一直在路上创意是人类的本性特征，通过打造个人品牌可以发挥每个人的创意本能。同时，互联网催生了新的社会网络，它鼓励每个独立个体激情展示自己的创意，从而让每个人走向自由，实现自我的梦想。
——约翰?霍金斯（世界创意产业之父）
互联网加速了传统媒体向自媒体转移的步伐，在今天，只要你足够有才华，就能直接面对用户并产生影响力。个人品牌的商业价值在未来会越来越被放大。
——罗振宇（资深媒体人）
社会变革加剧！职场竞争惨烈！在此背景下，需要我们重新定义自己的工作与生活方式，开发灵性思维，培养创业家精神，掌握自我营销的本领。阅读本书，你能从中找到可执行的方案。
——石岩（著名策划人、创业导师）推荐序二
徐浩然
远东控股集团副总裁、首席品牌官
不做第一，就做唯一
网络是一个神奇的世界，能让陌生人成为朋友，与李洁明的结缘是来自网络。尽管如此，我们已经神交已久，都喜欢品牌，都潜心于个人品牌的探索。2008年，我告别了媒体界，加入了远东控股集团，从主持人转型为职业经理人。在媒体生涯中，我获得过“全国十佳电视节目主持人”“金话筒奖”“中国新闻奖”等众多荣誉，几乎达到了媒体人的事业巅峰。此时，我为什么还要冒着风险转型？是因为品牌的魅力！它让我不再重复昨天，让我的生活时时充满激情。我曾在2007年出版《个人品牌：学会自我经营的生存法则》，把多年对个人品牌的研究与实践呈现给所有人。我欣喜地看到，有很多人已经意识到个人品牌的重要性，并积极投身于自我品牌的打造。从李洁明的这本书中，我能发现他的用心和专心，里面有很多独到的观点，可见他思考之深刻。这本书最大的亮点，是抛开一切的虚浮，直指问题的核心，所提供的方法与路径具有很强的指导性。我相信，只要你认真读一读，就会得到很多有益的启示。
个人品牌时代已经到来，这是不争的事实。随着品牌竞争越来越激烈，没有品牌影响力的企业和个人都将面临一定的生存危机，如果你想生活得幸福快乐，请主动打造自己的品牌吧。作为个人品牌的探路者，我已经从中获得了很多的收益。远的不说，就说我加盟远东的这几年，远东控股的品牌价值从2009年的55亿元跃升到2012年的123亿元，成功入选亚洲品牌500强；公司掌门人蒋锡培成为一位明星式的企业家；而我个人，也以中国企业首位品牌执行官的角色，在业内享有良好的声誉，获得了“亚洲品牌管理杰出人物”的奖项。品牌的力量不可估量，对企业与个人的发展起着至关重要的作用。在全球步入“金融危机冬季”的大背景下，打造强势品牌是企业与个人安然过冬的明智做法。
打造个人品牌的三大要点
现在正是打造个人品牌的好时候。博客、微博等社会化媒体的横空出世，为个人品牌提供了优质的宣传通道，你可以利用社会化媒体来提高自己的社会注意力。在信息无限爆炸的时代，注意力是一种稀缺资源。迈克尔?戈德海伯（MichaelGoldhaber）曾经说过：“获得注意力就是获得一种持久的财富。在新经济下，这种形式的财富使你在获取任何东西时都能处于优先的位置。”你看，《超级女声》捧红了李宇春、张靓颖、周笔畅等人，2012年《中国好声音》也爆火了梁博、平安、吉克隽逸等一大批歌手。这两个娱乐型节目已不单纯是电视节目了，已演变成牵动亿万观众心绪的社会注意力事件。
同样，你也可以拥有自己的粉丝和社会影响力！只要你能够做到“与众不同、出类拔萃、值得信赖”，这是打造个人品牌的三大要点。
与众不同：要让别人看到你的独特点，有见解，有主张，富有创造力。
出类拔萃：要让别人相信你在某个领域能够提供最好的服务、产品和技术。
值得信赖：真实地对外传达信息，让受众感觉到你的诚意与专业。
因此，我认为，个人品牌是以个人为传播载体，具有鲜明的个性和情感特征，符合大众的消费心理或审美需求，能被社会广泛接受并长期认同，可转化为商业价值的一种社会注意力资源。正是因为这种资源的稀缺，使打造个人品牌成为新的发展趋势，我们有理由建立一个属于自己的卓越品牌。
打造个人品牌的密码
个人品牌的核心密码是三个“一”：第一、唯一和专一。“第一”意味着你做得早，是行业里的领军人物；“唯一”是指你做得大，实力强，在规模上无人能与你抗衡；“专一”则说明你坚守某一个领域，向下扎根，向精深发展。比如说指甲钳大王梁伯强，他将这个大企业不愿做、小企业做不来的“小不点”产品做成了中国第一、世界第三的“巨无霸”。我们无法想象精做指甲钳居然可以做成国际一流的大企业，而这一切得益于他的“蚂蚁理论”，他说：“宁做蚂蚁腿，不做麻雀嘴。蚂蚁腿虽小，也是肉。一只蚂蚁谈不上什么力量，但100万只蚂蚁组成的军团却可以横扫亚马逊热带雨林，所向无敌。”梁总参悟到了品牌的核心密码，所以他能够脚踏实地，默默地把“非常小器”做成中国指甲钳第一品牌。
打造个人品牌，除了要专业、专注外，还需要保持五“心”：平常心、责任心、进取心、感恩心和敬畏心。
平常心：乔布斯把苹果做到世界NO.1，市值第一，超过美国的埃克森石油、超过微软、超过谷歌，但是他绝对不是为了挣钱。乔布斯这辈子的生活非常简单，他是佛教徒，吃素，每天穿牛仔裤，没有豪宅，是非常清心寡欲的人，他打造这一切就为了一句话“活着就是为了改变世界”，这样的人才有打造品牌的可能。假如没有平常心，只是为了赚钱或者显摆炫富，就和打造个人品牌的持久性背道而驰。
责任心：责任是一种担当，对你的承诺或使命有一种踏实、敬业的精神。责任心是后天最难培养的一种素质，一个人一辈子能够打造和培养出自己的责任心，那就很了不起。我在广东卫视做主持人的时候，台领导讲过一句话，做记者什么都不需要，就需要一颗责任心。
进取心：人最大的敌人是自己，所以人最需要超越的也是自己，需要你不断地去颠覆自己、否定自己，从否定之中再肯定自己。
感恩心：做个人品牌需要怀着对朋友、客户和社会的感恩之心，有感恩之心就有敬畏之心，那么，你在做任何事情的时候都能够从良心出发。
爱国心：把自己的言行纳入到国家层面，做一个有社会公德的人。抵制日货不是爱国，能生产出超越日本的产品，那才是真正的爱国。走出国门，让全世界的人们对中国人的修养交口称赞，那才是爱国。
未来一切皆品牌
专注调查，让我发现很多数据，也发现自己被这些数据深深影响着，宏观里发现了品牌的巨大意义，那是一种印象，好印象，忘不掉的印象。每个品牌都需要这种印象，我非常享受寻找这种好印象，然后传达给更多的人，因为我相信未来一切都是需要品牌的。那么你呢，做好准备了吗？